这个春夏之交，市场上依然感觉到寒风习习，据国家统计局数据，2020年第一季度中国GDP同比下降6.8%，瑟瑟发抖；无独有偶，美国第一季度GDP环比增长负4.8%，并创造了自2008年经济大衰退以来的最大跌幅。这些不容乐观的数据，反映了经济增长的重重压力，经济压力反映于社会的各个层面，卫浴行业也不能幸免。

面对重重压力，卫浴品牌有三种“姿势”，一是全面紧缩，精兵简政，活下来再说；二则采取蛰伏策略，按兵不动，静候花开；三是逆势发力，弯道超车，出奇制胜，以差异化迎接新机遇，东鹏整装卫浴无疑选择了后者。

4月27日，东鹏整装卫浴启动“用心为健康——2020东鹏整装卫浴健康系统战略发布”，打出了“健康理念+健康智造+健康产品+健康服务”的组合拳，构建健康生活生态系统，引领健康卫浴全线升级。一系列大刀阔斧的动作，折射出东鹏整装卫浴思考模式和底层逻辑。

（一）战略布局  展现品牌勃勃雄心

4月，东鹏控股动作频频，一个月内相继发布战略，引起行业关注。继4月7日东鹏瓷砖发布全屋地面健康系统战略后，4月27日东鹏整装卫浴健康系统战略发布举行。

发布会上，东鹏整装卫浴透露了两个重要信息：

其一，健康是大势所趋，也是东鹏整装卫浴的战略规划所在。根据国家相关规划，到2020年，“健康中国”带来的大健康产业市场规模2030年将超过16万亿。受新冠疫情影响，健康品牌是消费者的民心所向。2020年1月，东鹏整装卫浴提出“用心为健康”品牌slogan，将健康卫浴的品牌基因凸显和强化，打造健康生态。

其二，为消费者提供整体解决方案，实现从产品到空间、服务的整体解决方案，并联合东鹏瓷砖、东鹏大家居，通过技术创新、产品领先等策略，构建一个完整的健康生活生态系统。

曾国藩说，谋大事者首重格局。东鹏整装卫浴正在下一盘“大棋”，布局谋篇，步步为营，在诸多不确定中找到战略方向并积极践行。

（二）投资技术，高纬度破局

想知道一家卫浴品牌的当下，观察它的网点布局和销售数据即了然于心；若想预判一家品牌的未来走向，要关注则是它的研发投入与研发实力。

未来商业竞争的本质，是价值竞争，谁能开发满足消费需求的产品，谁就赢得用户的青睐，研发能力至关重要。研发人才和研发投入是其中两大因素，决定了企业的研发硬实力。因此，越是经济低迷的时期，有长远战略的品牌越要投资技术，加快创新步伐，为用户提供符合新需求的产品和服务，创造用户价值。

东鹏整装卫浴显然表现出大魄力，加强与科研院所深度合作，同时进行人才培养与引进，扩充人才储备，2020年规划到年底博士后阵容扩充到10人。

长期投入研发、技术及智能制造，推动着东鹏整装卫浴健康智造系统的发展，形成“销售一代、储备一代、研发一代”的有序产品迭代机制，保障健康卫浴产品的持续性。在发布会上的银漩系列坐便器、智悦系列龙头、轻颜系列浴室柜都展现了其技术实力。

东鹏整装卫浴的技术驱动路线，为行业注入了一股强心剂，不仅让品牌有更高维度的突破，更有力推动行业的技术革新与发展。

（三）品牌人格的塑造

透过2020东鹏整装卫浴健康系统战略发布会中，东鹏整装卫浴展现了社会责任和品牌担当。

今年受到新冠疫情的影响，武汉一度封城76天，东鹏整装卫浴先后4次为武汉捐献价值300多万的卫浴产品。4月，驰援湖北医护人员陆续凯旋后，东鹏整装卫浴发起“致敬最美逆行者”，对凡驰援湖北参与抗击新冠肺炎的“战疫”医护英雄，无条件赠送健康马桶，大爱精神彰显无遗。

从中，也可以窥见东鹏整装卫浴的品牌人格。

所谓“品牌人格”，是消费者认知中品牌所具有的人格特质，每一个品牌，都在消费者心目中都会形成认知，在潜移默化中受到影响，并形成标签。例如，看到华为就会联想到“硬核技术”，看到小米当即想到“高性价比”。那么，看到东鹏整装卫浴时，脑海中呈现的是什么？

也许东鹏整装卫浴给人的印象，是一个民族品牌，有健康产品，有大爱精神，更有民族担当。

纵观东鹏整装卫浴的发展历程，责任二字如影随形，多年来东鹏整装卫浴坚持推行绿色环保的健康生活理念，环保、健康、公益理念也植根于品牌的内核，从2005年“爱和水做朋友”节水行动到2012年“爱水、节水，抢救地球”活动，再到“绿动中国”全国环保行、2015年“焕新家，焕新中国”全国焕新大行动，2016年关爱儿童梦想公益项目，2018年“厕所革命 焕新家2.0” 计划等，无不体现着品牌的情怀与责任。

如今，卫浴行业已经进入了洗牌期，有的减慢速度，有的转换赛道，有的加速前进、弯道超车。东鹏整装卫浴则全力“憋大招”，一句“用心为健康”，道尽了品牌的长远价值观。心不摇于死生之变，气不夺于崇辱厉害之交，则四者之胜败自然洞见。逆势发力，将是东鹏整装卫浴对未来最好的预判。