在这个充满不确定的年代，什么样的企业能走得更远？

有人说是会“发声”的企业，全国超万家卫浴品牌，大浪涛涛，此起彼伏，稍不留意就会湮没在巨大的洪流中。

有人说是好产品的时代，加大研发，打磨产品，才不会被时代抛弃。

有人说是重体验的品牌，毕竟天天卫浴与人亲密接触，学会与用户对话，方能被用户所接受。

道理大家都懂，但如今已不再是“喊口号”的时代，真正付诸行动，凭专业极致的精神，才有可能走出一条不寻常的路。回顾今年1-10月的恒洁卫浴，正体现了两个字——“较真”。

随着全球疫情的肆虐和蔓延，人们把生命和健康重新拉回核心焦点处，全民喊健康，大众谈抗菌，恒洁也提出了年度关键词——“守护”，从5月30日的“万千家庭 一品守护”发布会，到10月份联合网易健康、丁香医生、中国抗菌协会等机构连续三场系列直播，都传达了一种思想：“要么出众，要么更出众”。

从三个维度，窥见恒洁的“较真”。

专业较真：联合医生解读卫生间细菌

由于新冠病毒的出现，不少名词出现在公众视野——“粪口传播”、“飞沫传播”、“细菌感染”等，卫生间健康受到了更多的关注。因为人会在卫生间洗手、洗脸、洗头、洗澡、排泄等，使空间在大部分时间处于潮湿状态，成为了室内环境中病原微生物最为集中和易于滋生的场景。

然而，到底细菌是怎么侵占我们的卫生间？哪里又是卫生间细菌繁殖的重灾区？这些专业问题，由医生来回答最具专业性和权威性。为此，恒洁先后推出两支科普短片——《专家级如厕方式》和《霉菌是如何占领你家浴室的》，分享专家级的卫浴生活指南，并联合上海市同仁医院普外科主治医师姚乐、上海市同仁医院妇科医师JOJO、北京中日友好医院肛肠科主任医师王晏美，探讨关于卫生间细菌繁殖和除菌的话题，为万千中国家庭答疑解惑。

“标准”较真：联合权威机构发布《2020卫浴空间抗菌白皮书》

在新冠疫情爆发以前，行业中虽然也有提及“抗菌卫浴”，但从未像今天如此引起广泛关注。由于标准缺失、规范性不强，行业发展亟需专业引导，深刻的抗菌研究有助于推动产业发展和进步，爱“较真”的恒洁又一次走在了前列。

10月29日，由全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会、中关村汇智抗菌新材料产业技术创新联盟、恒洁卫浴集团有限公司联合编撰的业内首份《卫浴空间抗菌白皮书》正式发布，全文没有华丽的辞藻，而是沉甸甸的研究和数据支撑，《白皮书》系统阐述卫浴空间中的病原微生物的污染调查、类型研究及潜在危害，乃至微生物的调控思路，并对除菌路线进行分析，具有很强的指导意义。

《卫浴空间抗菌白皮书》内文

参编白皮书，是一个超乎企业个体发展的使命，诚如全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增所言，《卫浴空间抗菌白皮书》作为卫浴行业第一本抗菌白皮书，能为卫浴行业健康功能开发提供策略性建议，为卫浴企业开发健康功能产品提供方向指导，为消费者选购健康功能卫浴产品提供专业指导。

全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增

恒洁如此较真，只为引导行业发展，助力中国卫浴的整体提升。

产品较真：王牌产品背后的研发实力

不仅要找到细菌滋生的问题根源，恒洁的解决方案也“准时送达”。在今年5月30日的恒洁新品发布会上，恒洁一次性发布了123款卫浴新品，这些产品都有一个共同的特点——“健康”。

提及抗菌，不得不提白皮书上抗菌实践产品——恒洁Q10智能一体机，其拥有银离子抗菌座圈、喷嘴电解水除菌、LED紫外线恒净除菌系统三大核心抗菌功能，更通过智能感应、男士小便自动冲水、离座感应自动冲水等人性化功能，减少人体与产品的接触，从而减少细菌传播的可能。

重磅新品恒洁木合金浴室柜，便与抗菌息息相关，它采用创新型“木合金”材料，其中蜂窝形航空铝材质有效防霉，防霉等级可最高等级0级，有效减少细菌的滋生。

恒洁系列产品抗菌性能过硬的背后，是对产品创新力和研发实力的极致追求。近年来，尽管外部市场环境复杂，恒洁依然步履不停，加大研发与生产体系投入，充分发挥CNAS实验室的优势，建设高标准的达辉工厂，投产智能洁具全自动生产线，并布局潮州生产基地，为技术创新及产品稳定性提供有力保障。

四场直播 三个思考

观察恒洁卫浴2020年以来的四场直播，丰富纷呈又主题一致，既有对行业抗菌方式的前瞻性探索，又有对细菌滋生环境的专业解读；既有对新品的详尽解读，又不乏对消费者进行改造空间的实景体验，点面结合，层层递进，也引发了笔者的思考。

5月30日恒洁新品发布会

其一，2020年度前三季度，面对新冠肺炎疫情巨大冲击和复杂严峻的国内外环境，前三季度国内生产总值722786亿元，经济增速由负转正，可见我国经济正在复苏。然而，卫浴行业的淘汰赛正在加速，支撑品牌长远发展的，必然是技术和产品。做抗菌产品，恒洁是认真的。

其二，市场上有许多诱惑，如：多元化发展、跨界整合、分散投资……但恒洁始终保持专业专注，倾其所能赋能品牌，极致追求，形成“尖刀效应”。这恰恰符合趋势，未来的消费者，更愿意为专业“买单”。

其三，要用年轻人的方式与消费者对话，恒洁连续四场直播，都采用数字化营销的方式，将“万家一品”进行到底。结合疫情期间恒洁为消费者提供24小时（不限品牌）的线上服务，可见恒洁的线上渠道一直在积极探索。

上海市同仁医院妇科医师JOJO体验恒洁木合金浴室柜

2020年已经进入倒计时60天，疫情改写了诸多行业的生存发展模式，习近平总书记指示，当今世界正经历百年未有之大变局，这次疫情既是一次危机，也是一次大考。我们要举一反三，进行更有长远性的思考，完善战略布局，做到化危为机，实现高质量发展。卫浴行业要实现从“高产量”向“高质量”的进化，就要观大局、谋全局，大处着眼，小处着手。而建立核心竞争力，需要恒洁这样的“较真精神”。