在挑战与机遇并存的2019年，新国潮再次来袭，中国消费者用行动表达了对国货的热爱。

最近知名市场调查机构Counterpoint Research发布了2019第三季度全球手机市场出货统计报告，华为跻身第二名，占据18%的出货量。同时，IDC对2019年第三季度手机出货量的统计显示，国内手机出货量整体萎缩3.6%，华为却一枝独秀，出货量同比暴增64.6%。行业的“冬天”却成了新国货品牌的“春天”。

“中国芯，自强不息”，是华为对新国货的诠释，也是新国货逆袭的原因。

与此同时，领航品牌恒洁也对卫浴新国货进行了解读：集“智”与“质”于一体，“智”指的是具备在这个智能时代创新和突破的能力；“质”则指将优质的产品提供给中国的消费者，让中国的家庭生活品质得到不断提高。

表达有所不同，内核却如出一辙：以用户需求为原点，打造满足用户、感动用户的高质量产品。

2019年，是恒洁的“新国货”备受各界关注和熟知的一年。年初，恒洁作为卫浴行业唯一代表，与优居、吴晓波频道、腾讯家居、故宫宫廷文化等平台共同发起“新国货智造计划”，为卫浴新国货发声。时光匆匆，这一年间，通过产品的升级、多维度传播，为消费者徐徐展开了一幅“智造新国货”的心理地图，使得越来越多年轻人从“青睐洋货”向“点赞国货”转变。

这一年，恒洁是怎样推动卫浴新国潮的？在近日举办的“中国卫浴质量大会”上，恒洁集团高级市场副总裁阮伟华接受中洁网独家专访，分享了恒洁新国货的“标准打开方式”。

恒洁集团高级市场副总裁阮伟华接受中洁网独家专访

新国货硬实力：有质更颜更有品

“国潮的复兴，为行业带来历史性的机遇，而品牌要用硬核实力、符合当下审美语境的产品去感动消费者。”阮伟华认为，推动国货更应聚焦产品。

谈及卫浴新国货，不得不提及恒洁新国货的实力担当‘当潮一品’。它以中国美学巅峰时期——宋代的绘画作品为灵感，将云、水、鹤等传统元素融入产品，打造工艺与技术结合、设计与功能兼具的优秀国货产品。智雅双全的Q9智能坐便器，高轩飞檐的真檐浴室柜，云台阁广乐氧新翼花洒，静水流深的新中式淋浴房，演绎至美国潮范。其中以Q9为代表的智能一体机，一款产品凝聚47项的技术专利，集安全、舒适和便捷为一体，符合消费者对新国货的期许。

“当潮一品”

富有创新精神而又年轻态的恒洁，为满足新一代消费群体的情感需求，还破天荒地开发了“一品云鹤”周边产品，宫廷文化是每个国人的心之所向，恒洁通过打造将宫廷风卫浴产品带入寻常百姓家，在用户心目中塑造一个“有情怀，有温度”的品牌形象。

“当潮一品”周边产品“一品云鹤”

登陆海内外“舞台” 重申价值主张

“新国货是一种产品符号，更是一种生活态度。”谈及恒洁一系列的营销事件，阮伟华表示，“2019年，恒洁积极登陆海内外舞台，为消费者展示更多元、更深刻的新国货形象，重申价值主张。”

2019年，到处可见恒洁忙碌的身影。北京新国货智造生活设计展、2019中国国际厨卫展、人民文创“新国货·潮级红”主题展上，都有恒洁新国货品牌的身影；“恒洁新国货科技展”、“恒洁国潮智享GO”等大型终端推广活动在全国3000多家门店陆续开展，推动品质家居新国货的普及，让更多国人感受到国潮来袭并非一句空话。

郑州新国货科技展活动现场

不仅于此，恒洁还应天猫邀请，作为中国家居行业首位创新跨界亮相2020纽约国际时装周，在世界级时尚舞台展现中国家居品牌的创新魅力。

全渠道开花，斗志昂扬迎国潮

“让更多人用上新国货，是恒洁的愿望，为此，通过不同渠道推动新国货变得尤为重要。”2019年，恒洁在工程、零售、设计师等不同渠道中积极突破，从各个维度输送卫浴新国货品牌的主张。”据悉，恒洁在工程渠道拓展方面取得长足进展，在全国各地也拿下多个标杆工程项目。

同时，在2019年“问道牛商”大型终端走访活动中，中洁网记者目睹了激烈的市场角逐下，卖场门庭冷清，商家唉声叹气，关店潮一波接着一波，然而走访的华中、华北四省中所遇到的恒洁商家，却无一例外地展现出斗志昂扬的士气和逆势发力的信心。

北京居然之家恒洁卫浴形象店

“焦虑往往来自于对发展方向的不明确、外部环境不确定。但在恒洁内部，有着清晰的愿景和使命，齐心协力，自然众志成城。”阮伟华认为，新国货不仅是潮流，更必将成为主流，恒洁上下游信心十足，正是基于对未来的共同期待，坚信新国货的美好未来。

做得好“智造”，玩得了设计

“设计师是美好家居空间的营造者，也是广大业主装修家庭时的意见领袖，设计师的价值导向，直接影响着消费者对新国货品牌的理解和认知。”恒洁作为家居新国货的倡导和引领者，在2019年积极创造与设计师交流对话的机会。

2019年，恒洁分别在杭州、长沙、成都、北京等城市举办了12场“国潮范生活”设计师沙龙活动，与每一座城市的精英建筑师、设计师、艺术家们深度交流，挖掘每一座城市独有的文化与潮流基因，携手铸就设计师群体对新国货的认知。此外，恒洁携手中洁网在长沙、武汉、郑州、北京举办的“神秘饭局”活动，与设计师、家装公司代表论道设计，对话未来，为卫浴新国货代言。

“神秘饭局”北京站活动现场 

专注卫浴新国货，走技术和品牌双轨路线

牛津大学得上学院教授斯蒂芬·沃格曾说，中国必须加快走技术和品牌双轨路线。2019年，正是恒洁“新国货智造元年”，国潮正以品质美学的形式重新回到大众眼前。阮伟华表示，2020年，恒洁将继续聚焦“新国货智造”，狠抓产品硬实力，并链接零售、家装、工装、设计师等渠道，以年轻态的表达方式与新一代主流消费群体沟通，让卫浴新国货焕发魅力，让更多人享受美好卫浴生活。

随着国内经济下行，中美贸易摩擦持续，卫浴行业整体增长乏力，发展呈“L型”曲线，以至于不少品牌在寻找“新赛道”，恒洁却用专注走出了另一条道路——在原有赛道中不断深化，品牌也能在寒冬中傲然屹立，绽放新国货之花。