近年来，电商发展迅猛，不仅改变了大众的消费模式，也影响着商家的经营模式。在所有电商网站流量排名中，淘宝一直高居第一，是国内最大的线上零售入口，拥有超过5亿的活跃用户。因此，即使一年一度的电商大促双十一刚刚结束，仍有很多用户会在双十二来临之际继续狂欢。接下来，跟着中洁网一起来了解一下2017年淘宝天猫卫浴行业双十二的战绩如何？与双十一相比有怎样的变化？
据数据中心统计，2017年的天猫双十二，卫浴行业当日访客数、搜索点击人数、收藏人数、加购人数、客单价和支付件数较上一周期（上一周期指前一天）都呈上涨的趋势，只有搜索点击率略有下降。其中，访客数上涨了29.29%，客单价上涨了82.89%，支付件数上涨了430.45%，可见，卫浴用品的消费者对于双十二的关注度和参与度还是挺高的。
双十二当天，在家装主材卫浴用品类目的热销品牌排行中，九牧、箭牌、TOTO、科勒、松下、卡贝、法恩莎、维卫、惠达、摩恩脱颖而出，位居品牌热销榜TOP10。如图表所示，九牧、箭牌仍以较高的交易指数拿下第一、第二名，而卡贝、维卫和摩恩三家后来居上，替代华艺、帝王洁具、恒洁挺进十强，卡贝更以747,447的交易指数排名第六。
从双十一和双十二热销品牌TOP10的交易指数对比可以看出，两场大促活动的交易差距还是蛮大的，一方面企业的精力重点投放在双十一上，双十二的备战不足；另一方面接近年底，房屋的装修即将告一段落，卫浴产品的采购也相应减少。
在卫浴子行业交易方面，依旧是浴室柜组合、普通坐便器、淋浴花洒龙头套装、一体智能坐便器、智能座便盖板、浴巾架/毛巾架、面盆龙头、浴室柜、普通浴缸、整体淋浴房进入TOP10排行榜，但对比双十一的榜单，双十二TOP10的排名重新洗牌。双十一排名第一的一体智能坐便器在双十二时落到了第四名，排名第六的整体淋浴房落到了第十名，双十二浴室柜组合一跃成为第一名。然而，它们的支付金额较父类目占比相差并不大。
在热销产品方面，美伦艾特+2019挺进TOP10，九牧+3652-211退出10强，其余的九强基本不变。可见，卡贝+3226TC、千家乐+8589、潜水艇+角阀套餐、潜水艇+F301、潜水艇+SQ-1、潜水艇+Tk50-10、潜水艇+TB-5、九牧+3576-050和九牧+3577-061这九款产品的市场认可度较高。交易指数方面，同类产品双十二的交易指数只达双十一的一半。
小编点评：从卫浴用品的行业报表、热销品牌榜、子行业交易排行榜和热销产品榜的对比数据中可以得出，双十二卫浴商户和消费者对活动的参与度明显不如双十一。能继续奋战双十二的卫浴商户，其销售情况还是不错的，比如卡贝、维卫和摩恩。同时，从对比数据上也可以看出，消费者对卫浴品牌的认识度也在不断提升，像九牧、箭牌、TOTO、科勒、松下、卡贝、法恩莎、维卫、惠达、摩恩等这些卫浴品牌更加深受消费者的喜爱。