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谢伟藩:国货当自强 恒洁只对准一个城墙口冲锋

时间:2019/05/28 14:03:00 来源: 作者:羽文 转到手机版查看 www.jieju.cn

“只对准一个城墙口冲锋。”

这是华为任正非的坚守所在,也是恒洁集团董事长谢伟藩信奉的准则。

5月27日,在第24届中国国际厨卫展上,他着一身笔挺的西装与媒体见面,眉宇间透着自信。都说品牌调性与掌舵人的个性一脉相承,他身上便有着“恒洁式”的涵养:自信而不强势,坚定而不尖锐,真诚且开放,不时发出爽朗的笑声。这次,他要给媒体讲述新消费语境下的恒洁故事。

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恒洁集团董事长谢伟藩

恒洁卫浴800多平米的“国际范”展位上,“恒洁品质 智造新国货”活动如期举行,恒洁实力演绎着中国品牌奋发向上的愿望,谢伟藩坦露心迹:恒洁只对准卫浴这一个城墙口冲锋,要做一个自强的“新国货”品牌,做中国最具影响力的本土卫浴品牌,与国际品牌同台竞技。

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国潮复兴

卫浴也迎来新国货的春天

不可忽略的是,国潮已渐成主流。

瑞士信贷银行第八次年度新兴消费者调查的结论发现,在18-29岁年龄段的中国消费者中,超过90%的受访者表示,他们计划在未来6-12个月内购买国产品牌家电。这项研究基于对中国、印度、墨西哥、俄罗斯和巴西等新兴经济体消费者的1.4万次面谈。瑞士信贷银行中国消费者研究部门负责人查理·陈表达了他的惊讶,“中国更自信的一代消费者正在崛起。”

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在谢伟藩眼中,这是必然事件。在上一代国人眼中,国货总不如漂洋过海的洋货好,然而,在新的大环境下,80后和90后成为中国主力消费群体,他们对中国制造和中国文化呈现出更强的自信,舆论导向也从“青睐洋货”变成“点赞国货”。

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这一意识形态的转变绝非偶然,中国制造经过数十年技术沉淀,正迎来从量变到质变的爆发期,近年来,中国品牌快速崛起,整体实力增强,为消费者提供更高品质、更人性化设计,更优质的服务,换来良好口碑,家电行业、手机行业已逐步瓦解国人对国货的心理防线,“瓷砖行业早已是中国品牌的天下,卫浴行业也将迎来新国货的春天。”谢伟藩表示,“国内品牌超越国外品牌,是必然事件。” 

“质”+“智”

实力演绎国货精彩

在我们眼中,“新国货”代表着“燃、爱、潮”,而在谢伟藩的“恒洁字典”里,新国货意味着“质”和“智”:“质”代表产品品质,“智”则倡导智能研发。

为此,恒洁一直积蓄力量,完成心目中的“新国货”画像。

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上海厨卫展上,恒洁展示了融合宫廷经典美学,缔造宫廷美风的“当潮一品”家居卫浴产品,重塑古典与现代交融的“宫里的世界”。“当潮一品”由智雅双全、高轩飞檐、云台阁广、静水流深四款烙印传统纹饰元素的卫浴产品组成,汲取仙鹤、祥云、水纹等中式宫廷元素,让传统古韵焕发新机,智能科技碰撞传统文化,演绎至美国潮范,名副其实为当潮一品新国货。

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其中“智雅双全”的Q9智能马桶也在原有基础上进行功能升级,除了一键旋钮、水漩能、活水即热三大核心亮点外,智能翻盖功能给用户带来贴心体验,更有“恒净除菌”技术,采用银离子抗菌坐圈、紫外线杀菌、电解水除菌三重防护,让智能生活便捷、舒适、安全。

产品第一

恒洁的核心竞争力

优质产品是恒洁屹立潮头的核心竞争力。

一款新产品从开发到上市,不仅是设计、技术的迭代和创新,更是企业研发实力和制造能力的综合体现。为此,恒洁蓄势已久,目前已建成五大卫浴品类生产基地,拥有CNAS认证的研发中心实验室,实验室规划总面积超4000㎡,掌握卫浴核心技术专利近400项。

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恒洁智能马桶在市场上的成功,是恒洁在智能智能领域的重要突破。恒洁智能双Q坐便器,自问世以来,便以被人称道的“高智商高情商”,先后斩获金马桶奖、沸腾杯质量金奖,以及美国IDEA工业设计奖、德国IF设计大奖、日本G-Mark设计奖等多项国际工业设计大奖,成为中国智能卫浴的代表性企业。

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事实上,持续保持产品领先的驱动力是技术,而技术的提升不仅意味着产品竞争力,也意味着规模更大,也意味着产品成本的相对下降,以更成熟的产品工艺赋能产业链。优质又价格适中的产品,才是真正意义上的“新国货”。

因此,谢伟藩表示,恒洁将坚持“产品第一”原则,不仅在功能性和外观设计上狠下功夫,同时也在工艺技术和规模方面积极创造优势,让消费者真正爱上“中国造”。

人才战略

品牌发展的核心所在

当今市场需求在变,消费需求也在变,恒洁要做一个自强的新国货品牌,这种思想如何向消费者表达?恒洁要用更年轻的表达方式,与当代消费者链接,获得他们的认同和共鸣,用消费者的语言分享恒洁的产品观、价值观,而这一切如何落地?

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一切的一切,谢伟藩归根于人才。

“企业要发展,人才是第一位。”他说。没有人才,一切都是繁华终将归于宁静;只要人才在,哪怕眼前困难重重也能东山再起。

价值观决定行为,在企业发展中,品牌、资源、策略,一个都不可少,但人才是关键。2017年,恒洁上海大厦落成,便是为了吸引更多具有国际视野的人才加入恒洁团队,谢伟藩将此比喻为“筑巢引凤”。也正是大量人才的涌入,恒洁近年来迎来跨越式的发展,成为卫浴行业的头部品牌。

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“2018年是过去10年中最难的一年,而2019年或许是未来10年内最好的一年。”但谢伟藩认为,卫浴市场足够大,品牌集中度还不高,单一品牌只要做好自己,必然有更广阔的市场。

如今,中国制造的影响力,正无声无息地反哺着国人的认同感,也改变着国民对潮流文化的理解。21岁的恒洁此时喊出“新国货”的底气,正是源于对多年厚积薄发的信心。“家电行业的当下,是卫浴行业的未来。中国卫浴有与国际品牌同台竞技的信心和实力!”说这句话时,谢伟藩字字铿锵。

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恒洁展位:W2B03


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