3月30日，国内一线明星范冰冰亮相日丰卫浴品牌发布会，现场小伙伴热血澎湃，朋友圈被这场活动刷屏。这是继去年日丰品牌签约范冰冰官宣后，再一次将品牌升级推向高潮，成为行业热议的焦点。这个一贯低调的品牌近来动作频频，女神超强的引流能力，也让坊间对此充满了期待，明星代言模式是否会再度火热？
范冰冰惊艳现身日丰卫浴品牌发布会
不得不说，这是日丰卫浴品牌铿锵有力的一步。
如今的范爷，早已不是昔日甘当配角的“金锁”，而是放言“不嫁豪门，我就是豪门”的女王，是一个带货能力超强，在网上PO出一款面膜都会成为爆款卖断货的国际双A影后。范爷也代言过诸多大牌，例如LV、娇兰等，这次范爷携手日丰，能为日丰卫浴带来360度大提速吗？
先泼点冷水，虽然赢取了白富美，但在业内还不曾见过单靠明星效应“走向品牌巅峰”的典型案例，若说早期敢闯敢拼的福建品牌开创了行业明星营销的先河，品牌代言竞相比拼，在当时名声大噪也无法长期繁荣；当年重金携手王力宏的唯一卫浴却成为让人唏嘘的“先烈”。
如今，行业通过明星代言的现象时有发生，品牌情况也不一而足。箭牌卫浴携手钢琴大师郎朗作为形象代言人，坐拥中国卫浴“三甲”之宝座；昔日由濮存昕代言、走上发展快车道的恒洁卫浴，如今则改变策略玩起了名人直播；东鹏洁具牵手国民好媳妇刘涛，积极提升品牌形象，力争跻身国内三甲卫浴品牌……日丰卫浴此次重拳出击，再度让低关注度的卫浴品牌走进公众视野。
明星代言作为常见的营销模式，在各行各业均有成功案例。经典案例当属百事可乐和可口可乐之争，当年百事可乐销量不足可口可乐的一半，却凭着天王巨星迈克尔·杰克逊的代言，奠定了江湖地位，通过和年轻消费者的沟通，让品牌年轻化、时尚化，从而提升品牌知名度和销量。在中国，张国荣、刘德华、王菲、周杰伦、谢霆锋、黄晓明都曾是百事可乐代言人，据说代言人数量之多“可绕地球一圈”！
再谈谈智能手机市场的叱咤风云，崛起的国产品牌呈现了三种发展模式：小米试水互联网模式自成一格，华为的技术储备模式实力强劲，OPPO和VIVO则剑走偏锋，通过不被看好的“广告轰炸+明星代言”模式，炸开一片市场。线上是明星为品牌摇旗呐喊，线下是星罗棋布的密集销售网点，“营销高举高打+深耕线下渠道”，让其成为名副其实的“后起之秀”，迪丽热巴、TF boys、周杰伦、杨洋、杨幂、陈伟霆……一众热门明星被收归麾下。
判断事物从来都是用成绩来说话的。2017年，OPPO全球出货量居第四名，仅次于三星、苹果和华为，国内出货量第二名，成为名副其实的后起之秀。
这一点与日丰品牌相似度极高，日丰集团经过20余年深耕渠道，销售网点已下沉到乡镇，密集的渠道布局，让“日丰”品牌家喻户晓、深入人心。而此次范冰冰的代言，让品牌锦上添花，如虎添翼。
这让小编感慨：要逆袭，须出奇招。
在这方面，日丰卫浴并非没有过尝试，早在2010年，日丰卫浴曾签约海清作为形象代言人，而如今更是将五金卫浴创变为整体卫浴，品牌形象也随之升级。
明星代言需要具备几项基本要素：
首先，产品是核心竞争力。“明星领入门，修行看个人”，明星固然能为品牌带来一定的知名度和信任度，但如果缺乏强有力的产品作为支撑，也终究无法拯救品牌。某龙大哥曾被誉为“品牌毒药”，作为天王巨星，代言的一些品牌却折戟沉沙，最终还因产品竞争力使然。日丰卫浴是“埋头苦干型”的企业，质量管理体系走在行业前列，2018年先后问鼎有着设计界“奥斯卡”之称的红点至尊奖及IF大奖，产品力有目共睹，是固有的强项。
日丰卫浴“魔镜”电子龙头摘获2018红点至尊奖
其次，代言人与品牌气质的匹配程度。明星代言不仅能提高品牌知名度，更是定位营销的举措，明星的气质直接决定了品牌定位和目标群体。例如曾经有企业请香港某著名知名笑星代言，必须承认这位明星的知名度很高，然而给笔者感受到的是他的娱乐化，未必很好地诠释品牌理念。而正面案例则是欧派先后牵手蒋雯丽及孙俪，传播幸福家居的价值。除了气质的匹配度以外，不能忽略的一点是明星的配合度，这也直接影响着品牌活跃度。范冰冰高贵优雅的气质、对工作一丝不苟的敬业精神，是对日丰卫浴品牌大气优雅、产品质量至上的最佳诠释。
再次，企业必须有持久攻坚战的准备。牵手大腕明星只是营销体系的“一小步”，据营销专家分析，想要达到良好的传播效果，需要更大的一笔开支需用于推广和传播，以扩大明星和品牌的粘性。而这极大地考验着品牌实力和团队作战能力。随着传播渠道的变化，品牌年轻态呼唤企业用更新的思维模式来运营与传播。日丰卫浴《浴室狂想曲》等一系列动作，塑造了一个年轻、活力、富有张力的卫浴品牌。
第四，营销渠道必须全面开花。营销是海陆空部队的全面配合，高空作战更需要地面部队，以免曲高和寡，最终无法转化为销售，也就无法升华为口碑和品牌美誉度。日丰体系所积累的渠道优势，上万个实体店面的有力支持，为品牌赋能，更好地产生价值。
曾几何时，大家都认为，卫浴品牌只要耕耘好专业市场便能成为老大，但此一时彼一时，越来越多品牌希望将行业品牌转变为大众品牌，走进消费者视野。日丰这次大刀阔斧，以“整体卫浴创变者”作为新的品牌定位领衔出发。在品牌营销方面，携手范冰冰，同步启用全新LOGO；在团队打造方面，创二代许腾徽登上舞台，团队大换血，进行了自内而外的全面升级。铿锵的石头已经投入水中，能否激起千层浪？笔者认为，行业需要像日丰这样的创变者、搅局者，突破桎梏，创新求变！