第2期

必看|2016天猫全网双11卫浴电商数据解读

刘志军

新闻总监

11月12日凌晨,2016天猫双11落下帷幕。根据天猫官方数据,今年双十一天猫实现成交额为1207亿,打破2015年天猫双11全天交易额912亿纪录。

数据解读】2016天猫全网双十一卫浴电商大战

  11月12日凌晨,2016天猫双11落下帷幕。根据天猫官方数据,今年双十一天猫实现成交额为1207亿,打破2015年天猫双11全天交易额912亿纪录。

数据解读|2016天猫全网双11卫浴电商大战

  据中洁网数据中心统计,在2016年天猫/全网双十一中,家装主材卫浴用品类目,九牧、箭牌、TOTO、科勒、惠达、松下、摩恩、高仪、法恩莎、美标登上热销榜10强。在卫浴子行业交易排行中,淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器、浴室柜组合、一体智能坐便器、智能坐便盖板、浴巾架/毛巾架、面盆龙头、浴室柜、普通浴缸、整体淋浴房挺进前十。

  品牌:九牧、箭牌分列一二,国际品牌占据10强中六席

数据解读】2016天猫全网双十一卫浴电商大战

天猫/全网双十一卫浴品牌销售排行2015-2016对比

  在2016双十一天猫/全网的卫浴行业热销品牌排名中,九牧、箭牌、TOTO、科勒、惠达、松下、摩恩、高仪、法恩莎、美标占据前十。其中,九牧连续七年在天猫双十一销售中强势登顶,销售额达2.4亿,刷新去年1.29亿记录;箭牌销售额突破1.4亿,占据卫浴热销榜第二名;而去年双十一排名第16的惠达也挤进五强,其官方旗舰店单店销售额达7366万。(注:九牧、箭牌、惠达销售额为各自官方发布数据,仅作参考)

  值得关注的是,此次十强榜单中,国际品牌占据六席,分别为TOTO、科勒、松下、摩恩、高仪和美标,去年排名第12的高仪首次挺进前十。据中洁网数据中心观察,2014年双十一中国际品牌占据四席,2015年占据五席,2016年占据6席,这也反映出国际品牌在电商销售领域中的不断发力。此外,在2015年排名前十的卡贝、摩普被挤出十强。

  品类:卫生间三大件大放异彩 支付金额较父类占比高达66.85%

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天猫/全网双十一卫浴子行业交易排行2015-2016对比

  在卫浴子行业交易排行中,淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器、浴室柜组合、一体智能坐便器、智能坐便盖板、浴巾架/毛巾架、面盆龙头、浴室柜、普通浴缸、整体淋浴房占据前十。其中淋浴花洒龙头(套装)支付金额较父类占比高达22.87%,取代去年双十一浴室柜组合,排行第一;普通坐便器则占比17.97%,上升到第二位;去年排行第一的浴室柜组合今年降到第三,占比14.95%。一体坐便器、智能坐便盖板紧随第四和第五名,由此可看出智能坐便器的消费热度依然不减,在国内市场的消费市场十分可观。

  而在前四位的占比中,淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器、浴室柜组合、一体智能坐便器的总占比高达66.85%,这也充分说明卫生间三大件占据消费者网购中支付金额最大的比例。

  产品:热销单品品牌排行榜

  淋浴花洒龙头(套装)

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  在卫浴各产品品类中,淋浴花洒龙头(套装)一直都是名列前茅,在今年双十一中勇夺第一,支付金额占比高达22.87%。其中,向来主打龙头花洒的九牧、高仪、汉斯格雅、摩恩占据前五,这也充分说明品牌效应已越来越被消费者关注。以陶瓷为主打的箭牌在本轮双十一中,淋浴花洒也挺进前五,排名第四;科勒、卡贝、百汉、恒洁、TOTO分列五至十位。

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  在淋浴龙头花洒(套装)支付子订单数排行中,九牧可谓最大赢家,在10强榜单中占据三席,经典3系淋浴龙头花洒套装订单数更是高达35238,远超其他品牌;箭牌跃居第三。在10强榜单中,除了摩恩外都是国内品牌。

  普通坐便器

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  普通坐便器支付金额较父类占比达17.97%,较去年同期增长超过5%,排名第二。箭牌、九牧、TOTO、科勒、法恩莎占据普通坐便器品类前五名,其中乐华体系的箭牌、法恩莎是本轮双十一普通坐便器品类的最大赢家,前五席占据了两席。此外,以陶瓷马桶为主打的惠达、恒洁、美标、东鹏也进入前十。

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  在普通坐便器单品支付子订单数中,箭牌占据两款,其中“西施釉惑”以订单数15752排名第一;九牧占据四款,单品型号11173同样破万;惠达和恒洁分别有一款上榜。在这个类别上,前九名全部是国产品牌,唯一的国际品牌TOTO排名第十。

  浴室柜组合

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  在去年双十一中,浴室柜组合品类排名第一,今年下滑到第三,支付金额较父类占比14.95%,下降了五个百分点。浴室柜组合热销排行TOP10分别为:箭牌、惠达、九牧、克丽•菲尔、科勒、东鹏、宾爵卫浴、法恩莎、心海伽蓝、依波。

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  在浴室柜组合支付子订单数中,惠达有两款产品上榜,其中型号为HDFL079A-10的单品订单数达4007,排名第一,比第二名几乎翻了一倍。在预售中十分热门的箭牌“西施釉惑”以订单数2422排名第二。值得关注的是,在淘宝店中,Mr.Coo 宜家卫浴、方舟、花瓣雨也挺进10强。

  一体智能坐便器

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  在一体智能坐便器方面,惠达在本次双十一中全面爆发,排名第一,其智能变频马桶HDE30001G销售量更是突破10000台,开创行业新高。一向在智能一体机网销中的老大哥摩普,此次销量排名第二。一体智能坐便器热销排行TOP10分别为:惠达、摩普、TOTO、德希顿、DGPOSY、美标、箭牌、法恩莎、九牧、津上。

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  在一体智能坐便器支付子订单数中,惠达的第6代变频智能马桶以订单数6446的高位远超其他品牌,排名第一。摩普、德希顿分别有两款上榜,TOTO、美标、DGPOSY、箭牌分别有一款上榜。

  智能坐便盖板

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  智能马桶盖十强榜单几乎被国际品牌囊括,分别是松下、TOTO、卫洗丽、科勒、诺维达、美标、izen爱真,其中日本品牌松下、TOTO、卫洗丽夺得前三。国内品牌仅海尔、便洁宝和洗之朗上榜,值得一提的是,作为从家电品牌跨界的海尔在本次双十一智能坐便盖板的销量表现不俗,夺得国内品牌第一,台州的便洁宝、西安的洗之朗紧随其后。

数据解读|2016天猫全网双11卫浴电商大战

  在智能坐便盖板支付子订单数中,前六款产品全部是国际品牌的天下,分别是松下3款, TOTO两款(含卫洗丽1款),美标一款。其中,松下更是在前十款热销产品中霸占四款,而国内品牌只有洗之朗和海尔分别有一款产品上榜,分列第七第八。

  一体智能坐便器和智能坐便盖板在此次双十一中的品类排行中占据第四、第五,智能坐便器(含智能盖板)的热销充分说明消费端已逐步打开,前景可观,但国内品牌在短时间内还无法和国际品牌抗衡。

  面盆龙头

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  面盆龙头方面,九牧依然延续强劲势头,排行第一;科勒、摩恩分列二三。前十品牌中国际品牌依然占据主导优势。面盆龙头热销排行TOP10分别为:九牧、科勒、摩恩、箭牌、高仪、TOTO、汉斯格雅、百汉、美标、菲澜雨。

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  在面盆龙头支付子订单数也是国产品牌的天下,九牧依然延续霸主地位,除了占据第一名,共有四款产品上榜。百汉、贝凯、箭牌、鼎发、菲澜雨、摩恩各有一款上榜。

  普通浴缸

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  今年双十一普通浴缸排名和去年一样,排名第九,但这也说明浴缸品类作为特大件卫浴产品在网购中逐渐被消费者接受。其中,除了排名第一的科勒外,国产品牌在此次双十一浴缸品类中大放异彩。

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  在普通浴缸支付子订单数中,科泽以单品600的订单数位居第一,埃飞灵、沃特玛、惠达分列2至四位,订单数都达400以上,前十各个单款浴缸订单数都破百,其中埃飞灵卫浴的浴缸上榜最多,占据三席。

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