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大型纪录片《新国货》,再现恒洁“国潮”风范
2020-06-16 14:08:00 编辑:陈倩莹 来源:中洁网 0

在聚焦了第三次新国货运动中的竞争新格局之后,新一集的《新国货》纪录片,则将目光投向当下的“国潮”崛起大势,讲述了众多中国品牌致力于将传统文化凝练在不同产品中的创新尝试。作为卫浴行业的唯一代表,恒洁也在片中展现了自己独特的“国潮”态度。

“中国文明蕴藏的五千年时空宝藏,在今天通过国货持续散发着力量和光芒,

创造了新传承,也缔造了新流行。”

——《新国货》纪录片

近年来,随着国内中产阶级的崛起,人们的消费水平不断提高,更愿意为美好生活买单;同时,中国经济的强盛也带来了国家自信与民族自信。

在这样的背景下,人们越发认识到传统文化中的内生力量,“国潮”开始进入当打之年,“国货”、“国潮”也成为了传递中国之美的新国宝。

而产品设计与传统文化的结合,则孕育出了一种新的“国潮”消费形态,创意设计的疆域被不断拓宽,中国文化的输出也开始渗透到衣食住行的方方面面,彩妆、服饰、家电、游戏等百花齐放,持续刺激着传统文化与大众生活之间的化学反应。

这种消费形态的转变,在引领中国人文与美学思潮回归的同时,也助传统文化焕发出了新的活力。


“我们的目标是让更多人看到卫浴新国货品牌的魅力,获得新一代消费者的共鸣和喜爱。”

——恒洁卫浴董事长谢伟藩

不同于快销品的决策周期短,消费者购买卫浴产品大多是理性决策,且使用周期长,因此在卫浴行业打造“国潮”,必须内外兼修、面面俱到,打通从产品品质与创新,到品牌营销的全链路。

在产品方面,专注卫浴行业二十余载的恒洁,致力于将产品的设计、技术、功能做到极致,不断推陈出新,将淬炼于传统文化中的灵感融入产品设计之中,打造全方位贴合中国家庭实际需求的卫浴产品。

集结47项专利技术的恒洁Q9智能坐便器,引领卫浴产品材质升级的木合金浴室柜,拥有创新大平台设计的新翼花洒等,均展示着恒洁不断精进的产品实力。

更多人看到卫浴新国货品牌的魅力,也离不开营销端的助力,恒洁也相当注重这方面的“外功”修炼。

无论是近年来与故宫宫廷文化的跨界合作,还是纽约时装周上的跨界演绎,恒洁均致力于打造创新的“国潮”营销,助推“国潮”及“中国智造”的影响力在国内外不断攀升,从而赢得新一代消费者的共鸣与喜爱。

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“此次跨界合作体现了中国智造的国潮态度,以及新国货品牌的创新实力”

——《新国货》纪录片

2019年初,恒洁推出“当潮一品”国风系列卫浴空间,及与故宫宫廷文化联名的“一品云鹤”生活家居系列产品。选自宋徽宗《瑞鹤图》等作品的宋代美学标识性元素,凝练着中国美学巅峰时期的清歌韵味,尽数倾灌在卫浴产品设计中。

今年,恒洁延续国潮概念,在“一品守护系列新品发布会”上,一举推出了百余款卫浴新品,为万千家庭,带去“一品”的品质与守护。其中,尤为引人注目的是,2020年恒洁将继续与文化大IP 故宫宫廷文化深入产品合作,跨界打造“当潮一品”新国货套间。

源自故宫及古代书画的各种纹样及配色,皆以中国传统式的留白,铺陈在恒洁的产品之上:云生沧海-木合金浴室柜、云台阁广-新翼平台花洒、祥云飞鹤-花洒礼盒,三款跨界产品将优雅古韵跃然眼前。

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这样的创新设计,诠释了“中国智造”与中式美学的和谐交融,同时也表达了属于恒洁的“国潮”态度。

作为卫浴新国货代表品牌,在“国潮”大势愈演愈烈的当下,恒洁也正扎实推进其“国潮态度”真正走进国人生活。未来,恒洁也将继续创新突破,力争成为世界卫浴品牌中一抹不容忽视的中国亮色!

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