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从李宁到恒洁,登陆国际时装周对中国卫浴意味着什么?
2019-09-09 18:57:00 作者:谢海敏 来源:中洁网 0 8

中国卫浴品牌恒洁又刷屏了。

纽约时间9月4日,恒洁卫浴强势登陆纽约时装周,并联合中国潮牌设计师SONGTA ,以恒洁“当潮一品”创新科技卫浴套间为创作灵感,刷了一波国潮范。这是继老干妈、双妹、颐和园、云南白药后,又一个登陆国际时尚最前线的中国跨界品牌。

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如果说2018年中国李宁成为首个登上纽约时装周的国产运动品牌,意味着国潮的复兴;今年3月,老干妈、云南白药先后登陆纽约时装周,刷新了国内外人士对“跨界时尚”的认知,那么恒洁出击纽约时装周,联手时尚设计师打造国潮服饰,则输出了一波中国制造的态度,向世界展示国货家居品牌的独特魅力。

不仅在纽约吸睛无数,恒洁还与 “天猫 CHINA COOL 国潮快闪店”联动,在秀场之下展示跨界服饰。

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让人好奇之余,也让人产生思考:是什么,让中国品牌终于掀开了羞涩的面纱,站在国际舞台演绎自己的风采?

曾几何时,大众崇尚欧美日韩,我们躲藏在安静的角落,自认为国货是土味的、普通的、难登大雅之堂的,这种不自信弥漫于整个社会意识中。而今,越来越多头部品牌站了出来,从李宁到恒洁,近年国产品牌陆续登上时装周,让全球目睹中国品牌、中国设计、中国制造自信的一面。

在国货浪潮的背后,是中国制造多年的韬光养晦、厚积薄发。

致敬国潮,承载中国智造  

中国品牌凭什么走向全球?答案是“国货”,无论是李宁的“中国李宁”汉字,还是恒洁的中国元素,乃至“当潮一品”国潮范,都体现了被唤醒的民族自信,李宁登上纽约时装周的服装,再现品牌在90年代中国运动时尚复古潮流经典,当年土到爆的品牌现在变得国际范十足,时尚感满分,国产品牌不再是“恶劣”、“低级”的代名词,民族的才是世界的。

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恒洁则跨界故宫IP推出“当潮一品”国潮设计卫浴空间,产品设计中更是融合众多中国特色元素,如祥云纹路、仙鹤图案、中国山水风景以及传统配色等。大胆晒出文化特色的背后,是强大的品牌实力和设计能力作为背书。恒洁卫浴屡获美国IDEA、德国IF、日本G-mark等全球顶尖工业设计大奖,将东方文化结合现代科技,尽显“新国货”之美。

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由于卫浴是舶来品,不少中国企业从零开始,由弱至强,在摸索中成长,从最初便感觉少了话语权,导致不少品牌从“名字”开始就尽力“洋化”,最初的产品也对国际主流亦步亦趋。而这一切已成为过去,中国制造正突破自身的桎梏,摆脱过去跟随者的姿态,在制造、品牌与文化之间,找到了属于自己的基因和品牌价值观。

用质与智,打开国货的鎏金岁月

不管是李宁还是恒洁,若是一时兴起,推动一波营销,掀不起波澜,唯有匠心独运地扎实推动产品质量和技术的提升,才能让中国品牌在发展中熠熠生辉,历久弥新。

中国卫浴走向世界,要华丽的姿态更要硬朗的身姿,自身“硬气”很重要。譬如恒洁,专注做卫浴21年,不为外界诱惑所动,坚持质量这一生命线,一点一滴地垒起消费者的信任高墙。

此外,今日之中国制造已经向中国智造发生转变,智能卫浴的普及率从不足1%起步,至今遍地开花,开启加速度。在中洁网《问道牛商》第四季调研中发现,如今在北京、郑州、武汉、长沙等一线城市中,2019年购买智能马桶产品的人群大幅提升,恒洁等品牌的智能马桶销量占全部马桶销量的30%以上。这不仅是消费升级,也是对生活品质的升级,而越来越多的消费者选择国货,支持国货,这种微妙的变化,点燃了国潮的星星之火。一家经得起岁月洗礼的品牌,必然要打开“智造大门”,通过对消费者的深刻洞察,为中国家庭提供更好的卫浴生活体验。

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国货时代,要自信更要自律

李宁、恒洁相继成功走出家门,面向世界,不断向世人证明着国货的力量,展示国货之光,让全球看到中国品牌的勃勃生机,除了对产品品质的执着坚守以及对技术的日夜耕耘,更有一股强烈的文化自信,将品牌与东方文化有机地融合,基于传统而不复刻传统,让国货在人们心中被重新定义。

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国货的时代已经来临这是不可置否的。当下90后00后对国际大牌的敏感度逐渐降低,消费者消费升级,相对于品牌知名度,他们更看重产品质量以及人性化服务。标准化、流水线的产品开始失去市场,注重品质,有着科技含量及人性化设计的产品越来越受到消费者的青睐。因此,由于优秀国货产品的品质、性价比正在不断提升,越来越多人开始愿意购买国货。据尼尔森发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》中显示,随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

所以随着中国消费者的价值回归以及审美升级,“品牌强国”上升为国家战略,中国潮流正在兴起势不可挡,文化自信显得越来越重要。当下中国品牌要突破瓶颈获得新发展,打造品牌影响力,首先坚持高品质的输出是必不可少,其二保持高度的文化自信。

中国卫浴从容自信地走向世界,品牌输出及文化输出要并驾齐驱,要让国货因品质而潮,因创新而潮,因智能而潮,雄厚的文化底蕴是“靠山”,与时俱进的技术和产品更是中流砥柱。

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