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首发| 卫浴battle领跑者,箭牌新零售将带来哪些可能?

时间:2019/06/16 21:32:00 来源:中洁网 作者:羽文 转到手机版查看 www.jieju.cn

2019年6月16日,“NEW LIFE·遇箭美好生活”箭牌卫浴新零售展厅开业暨新品品鉴会在箭牌大厦举行,箭牌旗帜鲜明地将新零售作为品牌发展的重要战略举措。

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管中窥豹,从箭牌新零售展厅中,不难看出箭牌打造卫浴新零售领跑者的勃勃雄心。

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箭牌新零售体验馆剪彩仪式

卫浴“新零售” 箭牌这么玩

在箭牌卫浴新零售体验馆内,“箭牌产品家族”的多款高颜值卫浴产品自然必不可少,更让人惊喜的是全新的氛围和体验。

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网红奶茶店、亲子玩乐区、咖啡吧台、自助购物区……

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步入箭牌卫浴新零售展厅,除了箭牌卫浴全系列产品的展示外,更多的是人性化的产品展示和猎奇式的体验场景。

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乐华家居集团董事总经理谢岳荣

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乐华家居集团副总经理卢金辉

“布局新零售,这将会是划时代的事件。”

乐华家居集团副总经理卢金辉表示,未来箭牌卫浴将建立省级营销中心,将通过大数据整合线上线下资源,围绕人、货、场,为用户提供超预期的商品和服务。

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箭牌电商事业部总经理周鹏

箭牌卫浴此番重推卫浴新零售,着重突出了四大核心。

其一、箭牌新零售的核心是“线上线下同款、同质、同价”,此举为消费者带来放心、舒心的用户体验。卢金辉强调,不能用传统模式来定义新零售。在信息化、大数据、智能化的环境下,箭牌通过新营销、新工具、新模式重塑增值模式,对产品、价格、质量进行统一输出,迎合消费者的心理需求。

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第二、随着消费需求的改变,购买场景也发生变化,在箭牌新零售展厅内,生活化的场景和体验式营销是一大亮点,展厅内不仅分区体现了差异化的生活场景,如儿童卫浴区等,同时将箭牌的全新系列产品,以卫浴空间和试水体验的形式予以展现,置身其中,更具有情景化的感知。通过重塑新零售模式,箭牌将门店经营的固有模式转变为升级消费体验、服务竞争。

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箭牌携手林氏木业玩“跨界”

其三,跨界合作为新零售提供了更多新玩法。箭牌卫浴携手林氏木业、比邻新屋等品牌,开启了全新的品牌合作探索,通过互相引流,实现用户资源的价值最大化。

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第四,无论采取何种营销模式,箭牌始终坚守“产品第一”原则。产品是箭牌的核心竞争力,产品研发继续成为箭牌2019年下半年度的重中之重,箭牌也将从消费者的角度出发,通过调研方式,以用户思维开发产品,并增强与消费者的互动,优化工艺技术和产品体验。

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在四大原则下,箭牌卫浴盛装亮相,让小编眼前一亮。放眼行业,在经济增速放缓的压力下,潜藏着躁动与不安,各品牌都在寻找破局之道,暗流涌动,新零售将可能为卫浴行业带来哪些变化?

新零售将带来哪些可能性?

大家对“新零售”这一词语并不陌生。然而,在卫浴行业,一直以来这更像一个“伪命题”,面对改变有人选择逃避,有人选择放弃。每一次变革总是伴随着阵痛,但新生后的企业还将更为强大。箭牌卫浴此次的举措,将为卫浴新零售带来有益探索。

第一,箭牌卫浴在线下逾4000家门店,早已是“大哥级品牌”,多年来在消费者心目中塑造了良好的品牌形象,成为中国卫浴品牌领跑者;在线上渠道也优势明显:过去2年的淘宝双11数据显示,箭牌卫浴也跻身卫浴电商前列。这次箭牌新零售的发力,将品牌优势叠加、强势渠道贯通,或将会产生“强者愈强”的品牌效应。作为中国卫浴的头部品牌,箭牌或将有更多资源参与和国际品牌的正面竞争。

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第二,新零售的难点在于厂家与经销商的价值重塑,新零售的特点是通过线上渠道进行引流和成交,而线下渠道着重于产品和购物场景的体验。在新零售的商业形态下,卫浴经销商将以全新姿态迎接未来。

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第三,随着营销体验的不断优化,消费场景也将发生巨大的改变,定制家装品类已走在前列,切入人流量更为密集的商业综合体,频频出现在喧嚣繁华的闹市商场中,让消费者在逛商场之余完成购买行为。未来,卫浴企业店面也可能入驻到更多建材卖场以外的领域,未来消费者将会在哪里买到卫浴?一切皆有可能

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箭牌与酷家乐签订战略合作

第四,突破边界、穿透壁垒,跨界、联名等形式都将成为可能。今年来,泸州老窖香水、六神鸡尾酒、大白兔奶味唇膏先后成为网红,引发热议,惊艳消费者。箭牌是否会与其他品牌强强联合,创造“新物种”?在全新时代,脑洞可以无限大。

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无论采取何种形式,新零售必然要以优化用户体验为核心。

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箭牌卫浴,一家沉淀了25载的中国卫浴品牌,同时又拥有年轻态的表达方式和场景化营销思维,在其身上,沉淀和创新共存、潮流与传统峥嵘并立。此次箭牌大胆迈开新零售的步伐,将使得这位卫浴领跑者再次先人一步。

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