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低价炮火攻城拔寨智能马桶市场?

时间:2018/10/26 16:47:00 来源:中洁网 作者:周琪 转到手机版查看 www.jieju.cn

  日前,记者走访卫浴企业和商超大卖场,智能马桶的惊爆价海报不禁让笔者心头一惊。低价促销抢夺市场,作为新型消费品的智能马桶,市场竞争形态要向家电行业靠拢吗?

  智能马桶市场“蓝海”变“红海”

  2015年吴晓波写了一篇《去日本买只马桶》,也许连他自己都没有料到这篇文章会一石激起千层浪。彼时,到日本旅游顺手抱一只马桶盖回来也成为一种“时尚”。

  这篇文章的发酵除了普及和培养了消费者对于智能马桶的认知与消费习惯,也引发了国人的思考:千里迢迢背回一个新潮消费品,竟是中国制造。国家相关部门随后关注:难道中国品牌制造不了自己的优质智能马桶?

  在新消费习惯和中国制造理念的聚焦之下,一大波传统卫浴企业看好这个产品,涌入智能马桶行业,智能马桶市场迅速爆发。其它行业品牌和企业也开始跨界杀入这一片蓝海,意图分得一杯羹。

  面对日益激烈的市场竞争,不少品牌开始打出用低价吸引消费者的眼球。

  低价战偏方引“行家”深思

  “惊爆价,智能马桶盖仅999元”,“特价马桶899元”…… 每逢大小黄金周,只消到卫浴卖场绕一圈,或者在网络商城浏览一番,像这样的低价战热潮此起彼伏。这种价格“没有最低只有更低”的自相残杀,精彩程度堪比《72家租客》里的石坚和哈公在旺角西洋菜街斗卖电器喊出跳楼价的剧情。

  记者从买过智能马桶电商惊爆品的消费者口中得知,“很多超低价马桶没用两三个月就出故障了”,或者“冲洗喷头喷歪了,喷得到处都是”,又或者“马桶水温加不上去”……各种问题层出不穷。即损害了品牌口碑,也不利于行业的良性发展。

  如何既在市场竞争中站稳脚跟,又能引领行业向健康的态势发展,在一个“崇洋”的市场打造国人自己的品牌,是智能马桶制造企业需要思考的问题。这不仅仅要在白热化竞争的市场中保证企业的健康成长,还要发力在制造工艺和制造水平上做提升,确保产品的品质和性能。

  市场白热化竞争中的异军突起者

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怡和卫浴企业厂房

  以怡和卫浴为例,聚焦国内在行业价格战中打出漂亮突围战的企业。

  8月20日,装载着2400件来自台州怡和卫浴智能马桶盖产品的货轮,从宁波舟山港北仑港区鸣笛启航,直发美国。这批产品的出口,标志着中国自主品牌首次进军美国高端市场。

  换言之,当市场还沉浸在以价格自相残杀的泥潭中走不出来时,这位智能马桶行业的领头羊却以自主品牌的姿态在海外市场撕开了一个大口子。

  然而,这历史性一步的迈出并非偶然。这家企业,从零部件起家到整机生产,再到当下自主品牌首次出海,每一步都走得很坚实。

  日前,记者深扒了怡和的前世今生。这是一家专业制造智能马桶和提供相关集成解决方案的企业。它将每年收入的10%投入研发,单研发人员的构成比率就占据公司团队总人数的20%。它拥有年产150万套整机和零部件的设备,是亚太地区为数不多的自主研发和创新制造智能马桶零部件的企业。

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怡和智慧之座Y-N款

  在中国30周年的卫浴历史长河中,怡和卫浴是首批推出即热式、大流量一体化智能坐便器的企业。瞬间即热技术的专利发明,彻底解决了传统储水型智能马桶盖水温长期保持四十度,反复加热和容易滋生细菌的问题,同时也解决了智能马桶盖耗电的问题。大流量智能坐便器自推出,就先后荣获中国十大智能卫浴品牌产品、浙江名牌产品、G20杭州峰会指定产品等殊荣。

  不以价格哗众取宠,用过硬的工艺和巨匠的情怀为用户提供人性智能坐便器,以佼佼者的姿态昂首阔步进军美国高端市场——这才是王者该有的操作。8月份宁波舟山港北仑港区鸣笛启航的那一声笛鸣,让国人、让智能马桶业界心生敬佩。

  记者点评:

  甚为可喜的是,中国智能马桶市场已然崛起,智能坐便器品牌灿若星辰。彼时从国外抱一个马桶回来,拆开包装一看“Made in China”。时下,再远渡重洋斥巨资抱回一个,兴许上边就写着“怡和卫浴,台州产”。

  放眼智能马桶江湖杀伐中,低价炮火只是一个烟雾弹,想用此攻城拔寨未必能经受时间和市场的考验。突围战中惟有恪守匠心,潜心以质取胜,才是市场和行业的良性发展之路。也只有如怡和这种专注自主研发、不断创新的打法,才能在中国卫浴历史的长河中激起星星点点璀璨之光。

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