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东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

时间:2018/07/30 17:47:00 来源:中洁网 作者:浴树 转到手机版查看 www.jieju.cn

东鹏洁具,1994年在逆境中创立的卫浴品牌,历经砥砺,成为民族卫浴品牌的杰出代表,今日,24岁的东鹏洁具做出一个重要决定:品牌升级。从“东鹏洁具”到“东鹏整装卫浴”,东鹏洁具正酝酿着什么?一系列看似“疯狂”的变革背后,又有怎样的战略思考?

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

2018年7月30日,谜底揭晓。以“品牌新升级·迈上新台阶”为主题的东鹏洁具品牌升级战略发布会在陶都佛山召开,东鹏洁具亮出了蓄能已久的全新品牌战略,从“品牌积淀”到“口碑爆发”,从“品质创新”到“系统升级”,从“品类突破”到“聚焦整装”,东鹏洁具一步一铿锵,走出因势而变的独特舞步。

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

品牌升级:逆势增长 布局“整装卫浴”

纵然2018年,国内外经济环境大变化,卫浴行业迎来前所未有的改革时代,政策引导、跨界融合入、市场变化等都影响着卫浴行业的发展,东鹏洁具连续三年高速增长。2018年上半年,东鹏洁具面对市场变化主动出击并出色地完成了各项工作,确保了企业在市场竞争中的领先地位和核心优势。

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明对未来充满信心

乘胜追击的东鹏洁具谋局者早已进行规划,在2018下半年提出“品牌新升级·迈上新台阶”,“东鹏洁具”将品牌标识升级为“东鹏整装卫浴”(DONGPENG Bathroom AIO Solution) ,将崭新的面貌呈现给消费者,驱动品牌、产品、服务的全面升级。

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

广东东鹏控股股份有限公司总裁龚志云作主题演讲

“浴见东鹏 瞰未来”

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

“东鹏洁具”升级为“东鹏整体卫浴”,这是东鹏洁具一个新的开始,一个新的里程碑。

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中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌致辞

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌认为,东鹏洁具新品牌战略从生产制造、产品设计研发、渠道、品质与服务以及整体VI升级的全套方案,体现了东鹏洁具作为民族品牌领导者不断自我提升发展的决心。东鹏洁具今天的品牌战略升级无疑是一个非常具前瞻性的发展布局,对于加快中国卫浴行业的转型升级具有重要风向标作用。

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

全新突破:做加法,让用户做减法

全面升级以后的东鹏整装卫浴,将以定制为核心,围绕用户痛点的解决,利用新型施工方式实现快速安装的卫浴空间系统解决方案。有柔性制造、整装制造作依托,有东鹏集团健全的产品线做支撑,有强大的运营平台服务能力,东鹏将通过“做加法,让用户做减法”,成为整装卫浴国内领导品牌。

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

在品牌标识升级的背后,承载着品牌发展的全面定位,“东鹏整装卫浴”(Dongpeng Bathroom AIO Solution) 有着全新的理念诠释。从产品角度来看,它为用户提供具有文化、艺术、功能体验的卫浴单品,从整体角度出发,则满足需求的设计文化、艺术的整体卫浴空间,力求为用户延伸考虑视觉、嗅觉、听觉、触觉、收纳、智能、健康等舒适体验。此外,东鹏整装卫浴提出的“整装快装服务”,将设计、施工一体化服务全面涵盖,是传统卫浴业态的全新突破。

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

佛山东鹏洁具股份有限公司总经理杨立鑫先生

详释《智能制造升级战略及新品发布》

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佛山东鹏洁具股份有限公司副总经理助理、兼市场部总监林丽妮

作品牌升级主题演讲

全新SI:东鹏整装卫浴总部旗舰店亮相

2019年结合整装卫浴品牌形象,东鹏将全面启动店面设计SI升级。以总部旗舰店为SI升级试点,2018年7月30日重装对外亮相。

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

展厅总面积1100+㎡,设计上,结合整装工坊以及柔性定制风向划分展厅空间,提升展厅整体档次。搭配上以亚金属、灰、白轻奢色调混搭,内敛而不失贵气。自然划分卫浴系列产品展示区间,形成消费者流畅参观动线。营造实用性和艺术感体验中心,完美贴合东鹏“科技·艺术·生活”品牌理念。

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全面升级的总部旗舰店

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纳米龙头

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东鹏整装卫浴信奉“品质为王”

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

VIP经销商参观东鹏整装卫浴全新总部旗舰店

启动“新厕略”:品牌传播升级

东鹏集团46年来不断发展壮大的同时,一直心怀社会,投身公益,以持续的公益行动向社会传播温暖与爱的正能量。

2018年,东鹏发动“东鹏新厕略·全民益同行”公益行动,联手米公益,参与绿盟“百企千村厕所革命”,采取“试点示范+全国推广”的方式,因地制宜合理选择改厕模式,支持千村万户的公厕、户厕的增建、改建,以可持续发展的商业模式,推动中国美丽乡村建设。

为了配合“百企千村 厕所革命”行动计划,东鹏专门设立了厕所研究院,包括符合农村生活习惯的厕所设计,以公益之心,扩大品牌影响力。

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

“东鹏新厕略·全民益同行”启动仪式

东鹏势能的背后

“为了这一天,东鹏洁具已蓄势良久。”中装协住宅装饰装修和部品产业分会胡亚南认为,东鹏整装卫浴品牌升级绝非简单的logo变化,而是整个发展战略和企业愿景的体现。

东鹏洁具品牌升级!疯狂变革的背后

中装协住宅装饰装修和部品产业分会胡亚南

东鹏整装卫浴已精心下了一盘大棋,先后布局佛山、江西、鹤山、永川四大生产基地,通过柔性制造、整装制造的产品线积累,强大的平台运营和服务能力,实现品牌的综合提升。每一项目的落地,都绝非一日之功。成大事者必谋定而后动,东鹏洁具韬光养晦、厚积薄发,主动拥抱精装房、装配式建筑、全卫定制风口、品质消费升级四大趋势,而今,厉兵秣马,弯道超车的机会来了!

东方大鹏,展翅翱翔。如今,东鹏整装卫浴将全速前进,以“健康+”为核心战略,朝着国内卫浴品牌三甲、整装卫浴领域第一品牌、民族卫浴品牌的领军企业的目标迈进。看似疯狂的变革背后,是“振兴民族品牌,弘扬东方文化,让中国陶瓷受世界尊重”的赤诚之心。

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