搜索中心
Search center

网页
搜索

    卫浴十大品牌 东鹏洁具

卫浴明星 > > 言论/日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

言论/日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮? 时间:2018/04/03 18:03 来源:中洁网 阅读数:0 作者:羽文 转到手机版查看

3月30日,国内一线明星范冰冰亮相日丰卫浴品牌发布会,现场小伙伴热血澎湃,朋友圈被这场活动刷屏。这是继去年日丰品牌签约范冰冰官宣后,再一次将品牌升级推向高潮,成为行业热议的焦点。这个一贯低调的品牌近来动作频频,女神超强的引流能力,也让坊间对此充满了期待,明星代言模式是否会再度火热?

日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

范冰冰惊艳现身日丰卫浴品牌发布会

不得不说,这是日丰卫浴品牌铿锵有力的一步。

如今的范爷,早已不是昔日甘当配角的“金锁”,而是放言“不嫁豪门,我就是豪门”的女王,是一个带货能力超强,在网上PO出一款面膜都会成为爆款卖断货的国际双A影后。范爷也代言过诸多大牌,例如LV、娇兰等,这次范爷携手日丰,能为日丰卫浴带来360度大提速吗?

日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

先泼点冷水,虽然赢取了白富美,但在业内还不曾见过单靠明星效应“走向品牌巅峰”的典型案例,若说早期敢闯敢拼的福建品牌开创了行业明星营销的先河,品牌代言竞相比拼,在当时名声大噪也无法长期繁荣;当年重金携手王力宏的唯一卫浴却成为让人唏嘘的“先烈”。

如今,行业通过明星代言的现象时有发生,品牌情况也不一而足。箭牌卫浴携手钢琴大师郎朗作为形象代言人,坐拥中国卫浴“三甲”之宝座;昔日由濮存昕代言、走上发展快车道的恒洁卫浴,如今则改变策略玩起了名人直播;东鹏洁具牵手国民好媳妇刘涛,积极提升品牌形象,力争跻身国内三甲卫浴品牌……日丰卫浴此次重拳出击,再度让低关注度的卫浴品牌走进公众视野。

日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

明星代言作为常见的营销模式,在各行各业均有成功案例。经典案例当属百事可乐和可口可乐之争,当年百事可乐销量不足可口可乐的一半,却凭着天王巨星迈克尔·杰克逊的代言,奠定了江湖地位,通过和年轻消费者的沟通,让品牌年轻化、时尚化,从而提升品牌知名度和销量。在中国,张国荣、刘德华、王菲、周杰伦、谢霆锋、黄晓明都曾是百事可乐代言人,据说代言人数量之多“可绕地球一圈”!

日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

再谈谈智能手机市场的叱咤风云,崛起的国产品牌呈现了三种发展模式:小米试水互联网模式自成一格,华为的技术储备模式实力强劲,OPPO和VIVO则剑走偏锋,通过不被看好的“广告轰炸+明星代言”模式,炸开一片市场。线上是明星为品牌摇旗呐喊,线下是星罗棋布的密集销售网点,“营销高举高打+深耕线下渠道”,让其成为名副其实的“后起之秀”,迪丽热巴、TF boys、周杰伦、杨洋、杨幂、陈伟霆……一众热门明星被收归麾下。

判断事物从来都是用成绩来说话的。2017年,OPPO全球出货量居第四名,仅次于三星、苹果和华为,国内出货量第二名,成为名副其实的后起之秀。

这一点与日丰品牌相似度极高,日丰集团经过20余年深耕渠道,销售网点已下沉到乡镇,密集的渠道布局,让“日丰”品牌家喻户晓、深入人心。而此次范冰冰的代言,让品牌锦上添花,如虎添翼。

日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

这让小编感慨:要逆袭,须出奇招。

在这方面,日丰卫浴并非没有过尝试,早在2010年,日丰卫浴曾签约海清作为形象代言人,而如今更是将五金卫浴创变为整体卫浴,品牌形象也随之升级。

明星代言需要具备几项基本要素:

首先,产品是核心竞争力。“明星领入门,修行看个人”,明星固然能为品牌带来一定的知名度和信任度,但如果缺乏强有力的产品作为支撑,也终究无法拯救品牌。某龙大哥曾被誉为“品牌毒药”,作为天王巨星,代言的一些品牌却折戟沉沙,最终还因产品竞争力使然。日丰卫浴是“埋头苦干型”的企业,质量管理体系走在行业前列,2018年先后问鼎有着设计界“奥斯卡”之称的红点至尊奖及IF大奖,产品力有目共睹,是固有的强项。

日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

日丰卫浴“魔镜”电子龙头摘获2018红点至尊奖

其次,代言人与品牌气质的匹配程度。明星代言不仅能提高品牌知名度,更是定位营销的举措,明星的气质直接决定了品牌定位和目标群体。例如曾经有企业请香港某著名知名笑星代言,必须承认这位明星的知名度很高,然而给笔者感受到的是他的娱乐化,未必很好地诠释品牌理念。而正面案例则是欧派先后牵手蒋雯丽及孙俪,传播幸福家居的价值。除了气质的匹配度以外,不能忽略的一点是明星的配合度,这也直接影响着品牌活跃度。范冰冰高贵优雅的气质、对工作一丝不苟的敬业精神,是对日丰卫浴品牌大气优雅、产品质量至上的最佳诠释。

日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

再次,企业必须有持久攻坚战的准备。牵手大腕明星只是营销体系的“一小步”,据营销专家分析,想要达到良好的传播效果,需要更大的一笔开支需用于推广和传播,以扩大明星和品牌的粘性。而这极大地考验着品牌实力和团队作战能力。随着传播渠道的变化,品牌年轻态呼唤企业用更新的思维模式来运营与传播。日丰卫浴《浴室狂想曲》等一系列动作,塑造了一个年轻、活力、富有张力的卫浴品牌。

日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

第四,营销渠道必须全面开花。营销是海陆空部队的全面配合,高空作战更需要地面部队,以免曲高和寡,最终无法转化为销售,也就无法升华为口碑和品牌美誉度。日丰体系所积累的渠道优势,上万个实体店面的有力支持,为品牌赋能,更好地产生价值。

日丰卫浴签约范冰冰,明星代言再成浪潮?

曾几何时,大家都认为,卫浴品牌只要耕耘好专业市场便能成为老大,但此一时彼一时,越来越多品牌希望将行业品牌转变为大众品牌,走进消费者视野。日丰这次大刀阔斧,以“整体卫浴创变者”作为新的品牌定位领衔出发。在品牌营销方面,携手范冰冰,同步启用全新LOGO;在团队打造方面,创二代许腾徽登上舞台,团队大换血,进行了自内而外的全面升级。铿锵的石头已经投入水中,能否激起千层浪?笔者认为,行业需要像日丰这样的创变者、搅局者,突破桎梏,创新求变!

(共计1页)
昵称: * 匿名: 提交 重置
处理 SSI 文件时出错

卫浴十大

网站地图

行业资讯
市场观察
媒体曝光
高端访谈
展会快讯
协会动态
产品导购
产品测评
流行趋势
选购锦囊
安装维修
厨卫风水
厨卫空间
产品频道
水龙头
花洒
马桶
浴缸
浴室柜
淋浴房
设界
空间案例
工程产品
设计名师
对话设计
卫浴风水
工程品牌
卫浴十大品牌
卫浴十大品牌
淋浴房十大品牌
浴室柜十大品牌
水龙头十大品牌
马桶十大品牌
花洒十大品牌
品牌库
卫浴品牌
陶瓷卫浴品牌
淋浴房品牌
马桶品牌
水龙头品牌
浴室柜品牌
理家城
测评
导购
行情
促销
精彩专题
展会专题
产品专题
企业专题
活动专题
网站简介 | 网站优势 | 网站服务 | 网站合作 | 诚聘英才 | 联系我们 | 汇款账号 | 友情链接 | 网站导航
网站群:沸腾网站 | 中洁网 | 招商宝 | 乐居网
中洁网版权所有1999-2015 广告经营许可证:厦广240371
全国免费服务热线 400-661-8887