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【中洁盘点】2017年 卫浴广告哪家强?

时间:2017/12/29 16:55 来源:中洁网 编辑:蒋雅萍 转到手机版查看 www.jieju.cn

【中洁盘点】2017年 卫浴广告哪家强?

话说,卫浴行业是低关注度,高使用度的行业。但是从2017年的广告来看,好像都不低调。究竟是五花八门?还是千奇百怪?还是无所不能?还是一笑而过?走过,路过,别人家的广告不要错过。关注自己的同时,也要关注对手。临近年末,你还记得, 2017年初,卫浴品牌用过的套路吗?

套路一:综艺freestyle!

今年,一向低调的卫浴品牌也高调起来,“爱上电视”。

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4月底,浪鲸卫浴携手CCTV2与12名知名计大咖,推出强档正能量家装类节目《秘密大改造》,在14天内为12名平民英雄全面改造旧房,提供产品搭配、卫浴布局、氛围布置等,解决卫生间的一切装修难题。这个过程将大师格调与社会公益结合在一起,形成卫浴界的一股清流。

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8月底,恒洁卫浴恒洁将化身梦想智造家,成为2017年《梦想改造家》官方指定唯一卫浴品牌,以「坚持、珍惜、懂得、不将就、实用」的态度,以高品质的卫浴全品类产品,与13期感人的家居梦想实现故事一起,成为2017年的热点话题。

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10月中旬,东鹏与浙江卫浴战略合作的《漂亮的房子》也强势登陆,明星嘉宾吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、伊一、黄仁德、潘宥诚将组成建筑天团,共同改造四所老房子。东鹏是该节目瓷砖和洁具的唯一指定品牌,为吴彦祖等明星提供时尚高品质的瓷砖洁具产品,助力打造明星的Dream House。

从生硬的静态平面到灵活的动态荧屏,卫浴品牌用不同的方式,逐步走出卫生间,走向公众视野。

套路二:为年轻人打call

随着中国经济的快速发展,人民的消费结构正在发生巨大的变化,80后、90后总人数已接近4亿,年轻一代成为消费的新生力量。品牌年轻化,如何年轻一代的心,引发新一代消费者关注,成为卫浴品牌营销创新突围的首要问题。鉴于此,卫浴品牌商也在不断地尝试新方式。MV、直播、写歌,八仙过海各显神通。

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九牧M5名匠广告大片《与梦同行》,致敬追梦人。

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一向低调的恒洁卫浴,也玩起了直播秀——相约《奇葩说》的大王、肖骁、范湉湉和姜思达这4位奇葩一起发起了一场探讨理想生活的直播秀。

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6月,东鹏洁具推出原创大冲力马桶励志歌曲《冲》、以及推出同名MV,拍摄周年庆电影《东鹏岁月》。

套路三:NYC,我们走

2011年,《中国国家形象宣传片》在纽约时代广场大屏播放,“中国红”首次惊艳亮相,吸引全球媒体的关注,一个全新的时代由此开启。在有“世界十字路口”之称的纽约时代广场,越来越多来自中国不同行业的品牌“身影”出现在那一块块不断变幻的巨幅广告屏里。如今不少卫浴行业品牌也通过登陆纽约时代广场,向全球展示自己的品牌形象。

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在美国时间9月18日,中装协住宅部品产业分会携一众中国家居知名品牌登陆纽约路透社广告大屏,向全世界say hello! 通过行业协会牵头,箭牌卫浴浪鲸卫浴、东鹏洁具、帝王洁具抱团登陆纽约路透社巨屏,代表着中国民族家居建材企业开始走上国际舞台。

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无独有偶,10月10日,玫瑰岛淋浴房又一次重磅出击,登上纽约时代广场的纳斯达克大屏,再次为中国制造发声。

实质上,对中国企业和品牌而言,纽约时代广场不仅是一个自带光环的地方,更是一个具有象征和代表意义的平台。企业主要目的并不是获得纽约时代广场的巨大流量,而是通过这种方式给自己镀金,扩大自己的影响力,让品牌更上一层楼。

套路四:厉害了,我的高铁

高铁,机场,有人的地方,就有卫浴广告。与昂贵的机场相比,高铁显得平民化。

假如你搭高铁,无论是在取票口、检票处、候车厅,还是在出发层、站台层、到达层,你都可以看到视频、海报、滚动广告、LED屏、灯箱各种卫浴广告。即使坐上了车,你都能在车门处、椅背后的方巾和小板桌上看到各种广告。

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再看看看数据,在运客数量方面,2016年中国高铁运送旅客约15亿人次,平均每人坐一次多高铁。至今,高铁已经开进28省。

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喜欢高铁的卫浴品牌太多,小编只好选一张图放。

与平民化的高铁相比,机场高投入决定投放金主身份——高端品牌。目前最抢手的机场广告,依然是北京首都国际机场、广州白云国际机场、海口美兰国际机场等客流量大机场。 

套路五:CCTV,我们不一样

近年来,家居建材行业企业通过央视广告平台做大、做强品牌已经逐渐成为了一种行业效应,也成为了家居建材企业的共识,故而不惜重金在投放央视广告,以期最大限度的打开电视既有观众的市场,提升品牌知名度和转化率,塑造全国性品牌。

作为国家电视台,央视的领袖地位和领袖气质是其他媒体难以撼动和改变的。这大概也是央视吸引众多企业挤破头皮做广告的原因。而卫浴金主们从过去的静态画面到动态视频。现在卫浴企业也有了新形式。

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最活跃,当属欧路莎卫浴。先是参加央视二套《对话》共同探讨中国制造业未来出路及新时代下的新制造。

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再是欧路莎卫浴意大利著名设计师Nilo Gioacchini,参与CCTV《外国人在中国》拍摄,讲述了一段跨国情缘的感人故事,意大利的“爸爸”中国的“儿子”。

再次植入大国记录片,也成为一种品牌传播方式。

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美加华卫浴植入央视电视纪录片《辉煌中国》。

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欧陆卫浴携手CCTV发现之旅频道拍摄《匠心智造》纪录片。

如果你还看到其他好看的广告,请快速通知小编。 


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