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厉害了我的智能马桶!2017年3月天猫&淘宝卫浴数据分析

时间:2017/04/01 16:53 来源:理家城 作者:蔡惜雯 转到手机版查看 www.jieju.cn

    如果说2月份刚过春节,营销节点主要在情人节,那么在步入工作正轨的3月份,就有更多的营销节点,比如3月的天猫家装节,还有38妇女节、315消费者权益日、法兰克福展等等,咱卫浴电商圈儿里的小伙伴们可谓是逐渐开始忙碌起来了。营销节点这么多,3月的电商数据势必也是大有回升,那么在3月份里,咱卫浴电商圈行业都经历了些什么?在天猫&淘宝平台上,数据额又发生了什么样的变化?让我们一起来瞧瞧详细数据吧!

厉害了我的智能马桶!2017年3月天猫&淘宝卫浴数据分析

Q1:在过去的1年里,3月份的卫浴电商表现如何?

厉害了我的智能马桶!2017年3月天猫&淘宝卫浴数据分析

    首先,让我们一起看一下3月份的行业趋势图。从图上不难看出,相比去年3月份来说,卫浴行业除了搜索人气下降0.05%、搜索点击率下降10.08%以外,其他数据均有不同程度的上升。其中,卖家数上涨83.3%、加购人数上涨46.95%、收藏人数上涨9.38%、支付金额占父类目占比上升4.15%、访客数上升11.11%、交易指数上升18.08%。根据走势图,我们也能看出,相比2017年1-2月份,在数值上也有不小的增长。

Q2:相比1年前(2016年3月),2017年3月数据涨幅情况如何?

厉害了我的智能马桶!2017年3月天猫&淘宝卫浴数据分析

    感觉趋势图不够清晰?那么让我们来看看交易指数、加购人数、支付金额较父类目占比、搜索人气、访客数、收藏人数、卖家数的涨幅图,从图上我们可以发现,在3月份里,卖家数的增长幅度最大,达到了83.3%。加购人数涨幅次之,达到了46.95%。还记得2月份卫浴行业的支付金额占父类目占比呈现负增长,而在3月份,不仅填平了原来的负增长数据,还反增4.15%。可见卫浴行业在3月份的销售额在父类目里增涨也是很快哒!

Q3:相比上个月(2017年2月),2017年3月情况如何?

厉害了我的智能马桶!2017年3月天猫&淘宝卫浴数据分析

    光看趋势图上的数据可是远远不够的,行业报表里的18项数据也许更能说明行业问题。在2月份的增长基础之上,3月份卫浴行业在行业报表的18项数据上一片走红,均呈现正增长。除了搜索点击率仅增长0.05%、支付金额较父类目占比上涨3.43%,其他数据涨幅均达到了20%-47%,可谓是均衡发展。其中客单价由2月份的208.12元,涨至305.27元,涨幅达到46.68%,为18项数据中增长最多的。

Q4:卫浴行业里的各大子品类排名有哪些变化?

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    看完大行业的数据变化,咱再聚焦一下子行业的排名变化情况。从数据中不难发现,其中智能马桶支付金额增长最多,达到114.77%,可谓是翻了一番。同是马桶家族的普通坐便器则次之,达到了101.74%。相比2月份,智能马桶的增长幅度可只有33.3%,而智能盖板的表现也大不如上个月的26.61%。对此,小编猜测,这可能受到了315节点的影响,智能盖板的关注热度有所下降,而智能一体机被更多地关注起来,商家也奋力销售自家品质靠谱的智能马桶一体机产品。

厉害了我的智能马桶!2017年3月天猫&淘宝卫浴数据分析

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    从饼图里面来看,浴室柜+浴室柜组合类目依旧占据了很大的比例。3月份的子行业排名依次是浴室柜组合、淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器、一体智能坐便器、智能坐便盖板、面盆龙头、浴巾架/毛巾架、浴室柜、普通浴缸、整体淋浴房。前5位排名、第9、10位排名与2月份相同,面盆龙头由原来的第7上升至第6,浴巾架/毛巾架由第6下降至第7,浴室柜由第6下降为第8。卖家数上来看,浴巾架/毛巾架的销售者最多,达到了40.51%,相比2月份的39.81%又有所增长。看来毛巾架/浴巾架的需求也是不断在增长滴!

厉害了我的智能马桶!2017年3月天猫&淘宝卫浴数据分析

    再详细看一下支付金额的涨幅情况,小编还记得2月份浴巾架/毛巾架出现了金额负增长的情况,各个行业的增长幅度也参差不齐。而从3月份的增长幅度来看,各个子行业的支付金额都有比较相近的增长幅度,其中浴室柜组合、淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器、一体智能坐便器达到了80%以上,面盆龙头、普通浴缸、整体淋浴房、浴室柜、浴巾架/毛巾架均达到了40%以上,只能坐便盖板增长最少,但也达到了16%之多。

Q5:哪些卫浴品牌在3月很热销?

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    看过各大子行业的排名变化情况,你知道哪些品牌在3月份特别热销吗?从榜单上来看,苏醒过来的东鹏在3月份数据像坐了火箭蹭蹭蹭地上升,涨幅达到了949.49%!另一批数据黑马则是惠达,上涨幅度达到了528.71%之多,紧随东鹏之后,增长幅度排行第三的是汉斯格雅,上涨幅度达到了218.58%,小编看着很是震惊,还记得2月份的榜单可是不见他们仨的踪迹啊!

    从排名顺序上来看,九牧仍旧排名第1;箭牌由2月份的第3名上升至第2;科勒由第2下降至第3;TOTO和潜水艇延续第4、5排名;法恩莎由原本的第8稳步上升至第6;东鹏、汉斯格雅、惠达分别拿下第7、9、10,挤掉了2月份保单中的松下、尚动、津上;卡贝由原本的第7,下滑至第8。

Q6:哪些卫浴产品在2017年3月很热销?

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    关注过品牌,再关注下卫浴行业内比较热销的产品吧。与以往相似的是,身形相对小巧的五金挂件、花洒套装、水龙头地漏等类别产品仍在销售情况上占有优势。在3月热销产品中,潜水艇的产品抢占了榜单上的半壁江山,拿下了排名在2、3、4、6、8的名次,卡贝的挂件依旧抢占榜首,九牧的产品抢占第5、10的榜单位置,其中科勒的K-941T-0和九牧的3576-050延续2月份的排名,分别位居第9和第10。千家乐的8589,由上个月的第5下滑至第7。

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