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郑灵光:恒洁的三个使命

时间:2017/03/02 09:25 来源:中洁网 作者:羽文 转到手机版查看 www.jieju.cn

2月28日,魔都上海的天空干净而明亮。记者也在这一天首次遇见恒洁卫浴首席执行官郑灵光先生。

这一天,恒洁总部大厦盛装开业,在别出心裁的“创质赢新”恒洁卫浴全新品牌形象发布会暨恒洁大厦启用典礼上,郑灵光身着黑色西装,庄重地上台发言,说一口流利的英语。

郑灵光:恒洁的三个使命

恒洁卫浴首席执行官郑灵光先生

作为一个具有丰富国际品牌运作经验的CEO,郑灵光似乎自带光环,他在2016年出任恒洁CEO时,引发了行业一片热议,也让人对恒洁的发展满怀期待。

确实,恒洁在过去18年来的表现让人眼前一亮,然而,卫浴行业国际品牌林立,中国品牌想要脱颖而出面临瓶颈,就要找到品牌增长的势能。恒洁董事长谢伟藩相信,人才是第一生产力,更希望通过吸纳国际化人才的方式进行突破。为请郑灵光操盘恒洁,爱才心切的他不惜三顾茅庐,最终以真诚打动了他,双方“志同道合”,共同掀开恒洁发展的帷幕。

郑灵光:恒洁的三个使命

恒洁大厦位于繁华的上海静安区

所谓“新官上任三把火”,而这位叱咤风云的CEO,却在加入恒洁后“隐身”近1年,“微服私访”,走访大量建材市场,了解终端市场的情况。正如任正非说,要在听到炮声的地方做决策,这也是郑灵光的风格,实干、接地气。郑灵光那华丽丽的履历,与他低调务实的工作作风形成鲜明对比。

郑灵光:恒洁的三个使命

谈及产品,郑灵光双眼炯炯有神

在本次采访中也是如此,记者本以为他会分享一套高屋建瓴的国际运营理论,没想到他谈得最多的,反而是恒洁的产品与技术。在他眼中,品质、创新和环保是拉动恒洁发展的三驾马车,他引以为豪,更孜孜不倦,而恒洁的三个使命,也与此息息相关。

郑灵光:恒洁的三个使命

郑灵光接受中洁网专访

使命一:专注品质

卫浴间是生活中不可缺少的空间,更需要品质产品的呵护,品质是恒洁不变的承诺,一路走来,“恒于心,专于质”的品牌基因引导着恒洁发展。恒洁产品致力于为中国消费者提高生活品质,从早期的超旋风产品,到最新推出的Q9等智能马桶,都有着同样的品质标签。更难能可贵的是,恒洁认为“设计”也是品质的重要组成部分,“一个好的产品,不仅性能优越,更要兼顾小孩和老人的需求。”郑灵光要求产品简单优雅,同时要有更多人性化功能。

郑灵光:恒洁的三个使命

Q9智能马桶震撼亮相

从繁复到简约,提升没有止境,在未来的发展中,恒洁还将加强产品设计,通过国际化水准的设计团队,让品质得到全方位的提升。

使命二:持续创新

恒洁一路走来,越过荆棘和泥泞,收获鲜花与掌声,皆因创新相伴产品的技术和专利是恒洁手中的“王牌”。谈及恒洁创新技术,年逾60岁的郑灵光依然充满激情,信心十足。智能卫浴可谓当下卫浴行业的热门,得技术者得天下,未雨绸缪的恒洁早年已做技术储备。一键旋钮设计便是恒洁持续创新的佐证,其摈弃了繁杂的按键面板,将复杂的技术、操作隐藏在一个简洁的旋钮中,轻松实现妇洗、臀洗、烘干、冲水功能。

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恒洁智能一体机

即热式技术也为恒洁智能产品家族增色不少,即热式技术实现1秒达到38°的温度,有效节水、节能。此外,恒洁设计出巧妙地隐藏水箱的节水型马桶,也颠覆了对传统水箱的理解。在创新引擎的驱动下,恒洁收获的不仅是行业和消费者的认可,更是品牌美誉度的提升。

使命三:倡导环保

中国制造2025指出,要坚持“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针,站在“质造”风口浪尖上的恒洁,以实际行动倡导环保。早在2008年,恒洁已挑战虹吸式节水的极限,对管道及冲水系统进行改良,研发出3.5L超旋风坐便器,成为业内首家把虹吸式坐便器用水量达3.5L的企业。因环保而催生的技术,也成为时代一股洪流。

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超旋风产品展示区

而今,从产品到展厅,从工厂到总部大楼,环保理念渗透于细节之中。据了解,恒洁工厂是无污染环保型工厂,新启用的上海总部大楼也通过环保方式展现,内部体现的极简风格正与当下流行的环保理念吻合。

让“中外合璧”来得更猛烈些

一座城,一个魂。上海是一座具有全球视野的大都市,恒洁则是一家以产品见长的民营企业,当技术的种子找到萌芽的土壤,便长得枝繁叶茂。2016年伊始,恒洁即在上海注册了公司。而本次上海恒洁大楼的启用,标志着一场全新的企业战略升级正式落地。

置身恒洁总部大楼,中外合璧是怎样一种体验?

“如果你对这个品牌不熟悉,通过这个会客厅的点滴,你可能猜不到这是中国公司还是外国企业。”郑灵光在洁白无暇的会客厅环顾一周,一切干净而精致,简约大气的品牌logo赫然呈现。他相信,中外融合,取各家所长,会碰撞新的火花与价值。

郑灵光:恒洁的三个使命

恒洁大厦一隅

7000㎡的恒洁大厦便是中西合璧的作品,秉承以人为本的人性化设计理念,创造充分交流的空间。为了让国际化的战略视野与本地团队得到无缝融合与创新,大厦大部分办公区域采用敞开式办公方式,去除办公室间的壁垒,鼓励沟通和交流。在上海大楼中,还设有健身房和色彩缤纷的瑜伽房,营造健康运动的氛围。

郑灵光:恒洁的三个使命

品牌视觉的输出给人以第一印象,因此自内而外的提升,当从品牌形象升级开始。恒洁史上有过数次品牌形象调整,此次最新发布的品牌形象,是在国际设计公司的鼎力支持下完成的,经过大量调研,最终以蓝色作为主色调,以中英文字体组合,输出整体形象。在郑灵光看来,新形象“现代、大气、简约、优雅,风格与国际大牌如出一辙”。

品牌形象乍看简单至极,细微之处却见真章,久看更有深意。中装协厨卫委秘书长胡亚南对新形象大为认可,她认为大繁至简,品牌体现着恒洁对品质的执着追求,对经营企业的方正作风也淋漓地展现。

超车的砝码

无论是品质的突破,还是品牌的升级,最终为了实现恒洁“成为中国No.1本土卫浴品牌”的愿景。然而,一个本土品牌,真的能与国际品牌分庭抗礼吗?

“这并非异想天开!恒洁有信心、也有决心去实现。”郑灵光旁征博引,“手机行业就是一个很好的范例。”10年前,国产手机只是低端手机的代名词,但随着技术的发展和营销模式的创新,如今OPPO、VIVO、华为等国产手机的占有率大幅提升,国产手机崛起已成定局。再看家电行业,国产品牌如美的、格力、海尔等,为不少消费者所青睐。

“这些行业可以弯道超车,为什么卫浴行业就不可以?”郑灵光相信,在中国社会、经济不断发展转型的时代背景下,国内企业更需要一种使命感,一种改变消费观念的魄力。

郑灵光:恒洁的三个使命

恒洁大厦产品体验区

幸而,随着消费群体越来越理性,消费者回归到关注产品本身。这正是恒洁的“长板”,无论专利,环保、设计还是品质,有备而来的恒洁都具备与国际品牌同台竞技的实力。

战略要落地,执行力是第一要素。目前,恒洁的工装、零售与电商渠道已三管齐下,全面发力。在工装领域,恒洁与全国知名房地产开发商展开业务合作;针对零售渠道,将在原有2000多家专卖店的基础上扩大覆盖网点的面积;电商领域发展迅猛,恒洁团队也持续发力,力争实现网络销售与口碑的双丰收。

郑灵光:恒洁的三个使命

恒洁愿景:成为中国No.1本土卫浴品牌

万事俱备,只欠东风。

如今,郑灵光成为那个带领恒洁“乘风破浪”的人。他将智能和节水作为产品的重点发展方向,带上“三个使命”,以“6年质保”护航,与国内外品牌切磋较量。恒洁这艘轮船正以加速度翻开崭新的一页,风和日丽抑或狂风骤雨,都不影响这艘巨轮勇往直前。

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