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2016年上海厨卫展

浴傲江湖 上海展趋势解读

时间:2016/06/04 14:27 来源:中洁网 作者:张翠敏 转到手机版查看 www.jieju.cn

浴傲江湖,风起云涌,群雄逐鹿,一决雌雄。每年的上海厨卫展都是卫浴品牌的兵家必争之地,今年依然不例外。一众卫浴企业悉数亮相,国内外新品一较高下,看得见的产品,数不尽的用功,企业通过特色产品与多样的展示交出了一张张颇具分量的成绩单,其中不乏引领行业潮流之举。今年上海厨卫展有怎样的特点?从蛛丝马迹中又透露出怎样的趋势?小编踏破铁蹄,疯狂扫馆,为您寻找答案。

从疯狂的智能单品,到疯狂的整体智能卫浴

今年,智能卫浴风依然劲吹,“智能卫浴”成为谁都想吃一口的“香饽饽”,仿佛在上海展中如果不亮相智能卫浴产品,就感到脸上无光。这股智能风从“马桶界”延伸到整个“卫浴界”,似乎卫浴空间中的每一个角落都有可能智能化,希望在智能领域上领先一步的企业比比皆是,阿波罗的智能浴缸、福瑞的智能淋浴房、惠达的智能浴室镜等产品闪耀登场,智能的概念也逐渐从单品延伸至整体空间。

在今年上海展上,科勒打出了“Behold the future”的概念,推出科勒智能云境,用户只需下载一个APP,即可轻松掌控卫浴空间内的多款智能产品,展现了超前的智能互联生活状态,引领一股从单品到整体卫浴空间的智能浪潮。高仪也打出“智享超凡”物联化的理念。

九牧的智能物联,虚拟空间也是行业关注的焦点。而来自瑞士的恩仕更是下足马力,亮点频频,除了无水箱技术在革新卫浴标准,其推出的远程智能云端技术更是眼前一亮,美标、伊耐等诸多品牌还推出了智能虚拟空间系统。

智能热,不仅是单纯的智能马桶热,而是延续到整个智能卫浴空间,不少品牌也从大处着眼,小处着手,从单一品类的智能化渐渐深入。尽管目前许多智能产品仍停留在概念性产品阶段,仍未接受足够的市场考验,但在可预见的未来,智能的浪潮还会愈演愈烈,渐渐成熟。

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科勒:Behold the future

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福瑞智能淋浴房

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丽珀“凡悦”智能马桶

智能马桶“减法热” 彰显行业理性和成熟

随着智能马桶的持续升温,2016年智能马桶成了不少品牌的“标配产品”,然而相比2015年一哄而上的智能马桶浪潮,今年智能马桶的表现显得更为成熟。一方面是马桶盖的功能不再是追求越多越好,而是回归理性,化繁为简,保留核心,去掉冗余部分,筛选真正实用的产品功能。如即便是整体品牌TOTO、科勒、恒洁以及以智能为核心的欧路莎、TAKA、喜尔康、特洁尔、西马、怡和等品牌,都是把产品的安全性、稳定性放在首位,并非一窝蜂追求功能的多样性,如丽珀卫浴今年推出的凡悦智能马桶,就是在进行了大量数据调研的基础上,将智能马桶繁琐多样的功能加以提炼优化而成。

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TOTO智能马桶

随着智能马桶企业遍地开花,一场无声的“资源抢夺战”悄然打起,智能马桶不再是奢侈品,而是更加“接地气”。这一趋势体现在产品价格的变化上,从高高在上的价格变得亲民,终端售价从可望而不可即回归至中产阶层消费得起的水平。

色彩系的崛起

帝王、席玛等一直以色彩为亮点的品牌外,不少品牌在色彩产品的表现力上有所提高,今年国内品牌如:德国唯宝、瑞士恩仕等国际大牌走出了色彩系的路线,大胆地在产品中使用更多色彩,九牧产品中也有了流行色彩的元素,在智能卫浴方面,TAKA、喜尔康等在智能马桶品牌比以往更重视色彩搭配。

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欧路莎浴缸色彩明朗

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色彩感强烈的席玛

行业边界变得模糊  跨界、整装加速洗牌

在智能化时代,行业之间的边界变得模糊,跨界合作成为卫浴行业的一大趋势。九牧携手全球领先的信息通讯解决方案供应商华为,共同启动了“智慧厨卫·畅享物联”,在智慧卫浴、健康管理的生态模式展开全面合作;在和成卫浴的展馆内,展示着与松下强强联手开发的新产品,和成卫浴于今年3月已与松下达成战略合作,预计行业跨界之风还将越吹越猛。

在多元化时代,资源整合、抱团发展也成为一股势不可挡的潮流。本届上海展,作为平台方的亚洲厨卫城组织了卖场内的卫浴企业出击上海展,参与到与国内外优秀品牌的角逐中,使得品牌得以集中展示。此外,中山淋浴房则在展会中力推“好浴房、中山造”区域品牌,提升区域品牌形象。

来自德国的贝朗卫浴今年推出的“UB”装配式整体卫浴,嘉熙提出了整装实木,“浴+居国际名品汇”等体现了资源整合的趋势。通过打造平台、整合优质资源的模式,浴+居吸引了高第安德玛索、喜尔康、奥维斯等十几家品牌进驻,为终端提供卫浴空间整体搭配及智能家居解决方案。

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嘉熙提出了实木整装

整体卫浴品牌“自带光环” 唱自己的歌

卫浴行业在国内发展数十年,不仅越来越多“洋品牌”进入中国,也养成了一批整体卫浴品牌,与国际品牌同台竞技,不少品牌并不人云亦云,而是树立独特的品牌价值观,既贴近潮流,又引领潮流,自成一格。本届上海展上,个性品牌哼出了自己的“调调”——

科勒、TOTO细分产品,增强每一品类产品的人性化功能体验;AXENT恩仕卫浴通过漩冲技术,实现纯平无水箱,碳纤维盖板也刷新了行业对盖板材质的认知;德国唯宝、德立菲(duravit)品牌不约而同地追求陶瓷盆的轻薄型,东鹏洁具则从1.6米的超大一体成型盆入手,走起了产品差异化路线。

作为一个成熟的卫浴品牌,恒洁则并不盲目地进行产品的创新,而是在原有的睿洗智能马桶产品上进行精益求精的微创新,展示了活水即热技术和3.5升坐便器应用的恒洁超旋风高效能冲水系统,实现产品体验的提升。浪鲸卫浴走简奢轻中式路线,时尚中国风展馆面貌耳目一新……

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东鹏洁具超大一体成型盆

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浪鲸走简奢轻中式路线

浴室柜风格多样 百花齐放

浴室柜的风格经历了从纷繁复杂到简约耐看的过程,今年最流行的风格莫过于美式与新中式,蒂高今年展示了从顶级奢侈品古驰中获得灵感的碧蓝色美式柜,以及具有浓郁中国风和现代元素的新中式浴室柜,富兰克在本次展会中也是主打新中式,推出了多款新品,普瑞凡一如既往以实木新品主打后现代风,木立方除了推出多款美式柜之外,今年还推出了洗衣柜欧风卫浴携健康、环保的零甲醛新品亮相,食品级亚克力360全包覆,宣称“只有爱没有伤害”。

席玛推出4款整体色彩套间,色系明快,风格独特。浙江法标的珠光卫浴以其特殊的珠光材质受到广泛关注,专注于不锈钢卫浴的品卫洁具今年推出新中式浴室柜,从设计到工艺都非常精细,邦妮拓美通过“树模技术”将不锈钢材质做成木纹效果,此外,美式柜也席卷了浴室柜行业的所有材质的新品。来自福建的乐浪厨卫也是大胆创新,首次推出了韩氏浴室柜。来自浙江银晶也首推智能健康卫浴消毒宝。总之,行业大家都使劲浑身解数,百花齐放。

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法标珠光浴室柜的独特魅力

淋浴房:由内而外的转变

淋浴房行业则发生了强烈的从内而外的变化,首先是功能产品的艺术化转变,产品从原来简单的功能演变成艺术化产品,德立淋浴房的广告语“千锤百炼出颜值”就是很好的诠释,其Air胶条在淋浴房的应用,也体现了德立对极致美学的理解;其次,淋浴房企业在品牌推广、品牌包装有了很大的提升,如玫瑰岛今年就对VI进行了升级,盛装亮相的玫瑰岛,展位简约大气,展示着浪漫优雅的产品。

此外,智能大潮涌入行业,行业内出现了福瑞智能淋浴房等具有科技含量的淋浴房,强调的是感知和记忆,以及人机的对话。在品牌调性上,淋浴房企业也逐渐实现差异化。许多淋浴房品牌已经形成了自己的品牌调性,例如VICI是调性极高的品牌,玫瑰岛则具有浪漫唯美的气息,雅阁专注于细分领域,剑走偏锋,在不锈钢淋浴房领域深耕市场;凯立大玩跨界风,融合劳斯莱斯豪车和LV箱包品牌的奢侈品元素,开启了奢华淋浴之旅。其他淋浴房企业也试图找到自己的品牌特点,而不是去模仿同行。

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极致美学品牌VICI格调高雅

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玫瑰岛强烈的品牌风格渗透到产品细节中

五金品类 更有“品牌范”

在五金与配件品类上,功能性与实用性的回归。日丰卫浴市场总监第五宏斌作为资深人士,在观展后谈了自己的一番感受。在他看来,第21届上海厨卫展展示的新品不多,大部分是在老产品上进行升级。中国卫浴品牌经过多年市场洗牌,已经逐渐走向理性。当下的卫浴企业更有“品牌范”,而不是像一家销售公司。

有着多年观展经验的日丰卫浴市场总监第五宏斌提到,五金产品应该回归最本质的功能与实用,而不是仅靠造型和价格取胜。能够最终在市场大浪淘沙中胜出的,肯定是追求品质的品牌。日丰卫浴目前还处于发展阶段,当下更注重的是修炼内功,为消费者提供更多有品质的卫浴产品。例如从海外市场转战国内市场的高洮厨卫,就是融入和国外产品的精品理念和中国工匠精神,给予消费者功能性和美观性的双重价值体验。

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高洮厨卫精铸焊接龙头

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贝朗产品设计感很强

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华艺推出会记忆识别的龙头

本届上海展的人流量比去年有所下降,然而,展会的风向标意义依旧,不管企业希望营造怎样的格调,大气磅礴的国际范还是气势恢弘的中国范,诗情画意的婉约范,浪漫唯美的现代范,温馨典雅的魅力范,只有提高综合实力,才能迎接多维度的较量,如今,一股超炫超酷的智能风迎面吹来,品牌之战正酣,行业格局正在形成。潮起潮落,等退潮后,将会看到谁在上游,谁在裸奔。

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