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品牌驱动变革 林志玲牵手佳居乐
2010-05-10 09:59:00 编辑:郑小明 来源:中洁网-中华橱柜网 3055 0 138

  为了使智尚厨房的品牌新形象能够与佳居乐公司倡导的理念和精神更吻合,在长达半年时间里,佳居乐公司与十几个一线明星洽谈沟通,最终选定与智尚气质最为相符的一线明星——林志玲小姐代言佳居乐智尚厨房。

  东莞佳居乐厨柜有限公司“品牌驱动变革”2010年度全国经销商会议于4月25日在长安国际莲花山庄国际会议中心拉开了帷幕。

  为期1天的盛会,汇聚了以商务部吴国华先生、全国工商联家居装饰业商会橱柜专业委员执行会长张传喜先生为首的50多位政府、行业领导和社会嘉宾;南方卫视、瑞丽家居、网易等30多家国内知名电视台、网络、杂志对会议进行现场全程报道;佳居乐李向阳董事长、刘国雄总经理、刘光南总监与来自全国各地的300余名佳居乐专卖店精英共商品牌发展大计。

  品牌驱动变革,智尚引领未来

  作为东莞市的龙头厨柜品牌,佳居乐自2004年起,就开始专注整体厨柜品牌建设,并逐步在全国各地进行布局,已形成300余家专卖店、年产十五万套厨柜的规模和生产能力。在行业中已颇具影响力。

  在2009年的工作总结和2010年的品牌规划报告中,佳居乐公司董事长李向阳和总经理刘国雄对佳居乐目前的局势和未来的发展做了明确的阐述。他们表示:2009年,在全球经济持续低迷的情况下,佳居乐公司仍然保持了38.6%的年销售增长度,超额完成了年初提出20%的业绩增长目标,取得了可喜的业绩。并同时确定:2010年为佳居乐品牌与渠道全面发力的关键年!佳居乐将以“品牌驱动变革”为行动纲领,全面加大品牌宣传投放力度,有针对性加大展会和网络、平面、户外、电视等媒体的推广力度。并通过采用“国际高端品牌代言人+强势媒体宣传”的组合拳提升佳居乐品牌影响力,最终成为行业制高点。

  佳居乐在2009年首推“智尚厨房”概念,佳居乐认为随着社会的进步,科技带来巨大便捷,厨房应该摆脱传统的界定,成为人们享受生活的中心。

  佳居乐斥巨资研究顾客需求,发现:在未来十年即将诞生的厨房消费人群(即八零后、九零后为主的消费群体),她们受教育过程及生活环境中时刻与数码、IT、时尚有着亲密的接触,可以说她们是在智能和时尚中长大的人群,佳居乐把他们接触最多的关键词汇总成2个字:智尚。因此,基于这种人群的需求特征,佳居乐将其产品和品牌定义为智尚厨房,这是非常符合目的消费群体的消费习惯和审美情趣的,这就是智尚概念提出的原因。

  佳居乐品牌总监刘光南先生对于智尚的理解:一是视觉层面的:智尚可以理解为一种设计风格,和现代科技主义比较接近,比较时尚、现代和科技感的视觉感受。二是技术层面的,在智尚厨房会有很多高科技的智能技术应用,这样会使我们的产品使用起来更加便利、轻松、人性化,同时增添许多娱乐功能,

  使得厨房操作变得简便。下厨成为一种生活情趣。所以,我们有理由相信:智尚厨房的推出毕竟引领行业的未来。

品牌驱动变革 林志玲牵手佳居乐

  携手林志玲,双智合一,再创品牌高峰

  为了使智尚厨房的品牌新形象能够与佳居乐公司倡导的理念和精神更吻合,在长达半年时间里,佳居乐公司与十几个一线明星洽谈沟通,最终选定与智尚气质最为相符的一线明星——林志玲小姐代言佳居乐智尚厨房。

  作为国内知名艺人的林志玲小姐,自出道以来,人气就一路飙升,不但在影、视、歌三栖取得一个个瞩目的成就,在主持、写书方面也是大放异彩;而林志玲小姐本身那种时尚与高贵的美感,将佳居乐智尚厨房的理念与新品的形象进行了完美的表达,佳居乐智尚厨房品牌自创立以来就非常注重时尚、科技、智能的生活方式,这与林志玲小姐时尚高贵的气质和自信、积极、健康的生活态度相得益彰。佳居乐牵手林志玲,这是一种缘分,更是一个契机。相信双智合并,一定会再创品牌高峰。

  首创“3+店”模式,终端智胜

  据记者在现场采访了解到,佳居乐在2009年相继完成了东莞旗舰店、长安店、大岭山店的样板店的建设与改造。在本次年会上,佳居乐公司推出了一个全新的“3+店”模式,即以对应高中低三级市场的东莞、长安、大岭山3个店为全国终端店面模板进行复制,最终全面实现加强终端形象店的改造升级,使终端形象店成为佳居乐品牌最有利的支持与见证,也使经销商真正的受益。佳居乐品牌与产品总监刘光南先生指出:根据厨柜行业的特性,为满足消费者个性化的需求,2010年佳居乐推出了几十款新产品。为打造强势品牌,公司将在品牌定位、市场定位、产品定位三大方面进行全面、系统梳理,塑造智尚厨房品牌的独特个性,打造产品的核心竞争力,同时,在品牌定位的指导下,全面升级VI形象设计,加强终端形象改造,使之符合品牌调性,并通过各种媒介方式的推广等使品牌真正落地,有效传达到目标消费群中,得到目标客户的认同,这也是一个品牌赢得消费者,制胜市场的关键。

  会议硕果欣然,经销商踌躇满志

  在会议的颁奖仪式上,佳居乐公司对在2009中取得突出业绩的6家专卖店进行表彰和奖励,佳居乐公司高层亲自为获奖经销商颁发了10万元的先进大奖,并鼓励在新的一年再接再励,勇闯新高。通过本次盛会,佳居乐明晰的表达了品牌的发展方向,同时也向外界传递了一个强大厨柜品牌崛起的信号。佳居乐的经销商在会后纷纷表示,2010年必将是佳居乐在行业腾飞的一年,他们对佳居乐的发展充满信心,相信新的跨越,新的辉煌即将由他们携手创造!

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