对于那些想把手机转变为个性化的多媒体广告工具的市场营销人员来说，今年在阿姆斯特丹举行的纪录片节期间的一些场景值得一看。入口处由摩托罗拉赞助的“手机故事”完全是用摩托罗拉的新手机拍摄的。
市场营销人员、机构和技术公司已经在研究把最新的手机技术用于其它方面，把它们的信息传递到消费者的手机显示屏上。有些人把手机显示屏称作是继电视机和计算机显示屏之后的“第三个显示屏”。
诺基亚和三星电子等一些手机厂商已经开始制作能够显示流视频的手机。一些公司正在提供手机电视节目。但是，由于具有视频功能的手机在美国的应用还不普及，许多市场营销人员正在探索以更基本的内容利用“第三个显示屏”的方法。
市场营销人员利用游戏和短信向手机发送广告。据行业组织称，美国拥有1.712亿手机用户。这是一个庞大的市场。随着手机视频功能的发展和普及，市场营销人员希望内容和广告将更有吸引力。第三显示屏（Third Screen）公司首席执行官Thomas Burgess称，明年将是手机视频年。
业内人士表示，随着视频的进步和采取适当的措施，手机广告将比互联网广告更加个性化。市场营销人员可以使用视频向手机用户展示其产品。这正是市场营销人员需要开发的领域。