广告点击率的尴尬--洁具新闻,洁具法规,洁具人才,洁具展会,洁具贸易,洁具书刊,洁具外贸,水暖新闻,卫浴新闻,洁具营销

首页┆商务通┆易Q通┆中洁TV┆《中洁卫浴》┆帮助┆English

热门关键字：

感应洁具感应龙头隔水器下水

新闻 | 展会 | 直播现场 | 管理 | 营销 | 人才 | 法规 | 小贴士 | 成功故事

您当前位置: 中洁网首页 > 资讯 > 广告 > 广告实务 > 广告点击率的尴尬

广告点击率的尴尬

2004-11-9 16:04:00 作者：来源：

本网转载作品均注明出处，如转载作品侵犯作者署名权，并非出于本网故意，在接到相关权利人通知后会加以更正。

相关专题：【无相关专题】

“点击”——应该是在鼠标发明、网络出现之后，由人们发明并推广使用，因而一夜成名的一个新词。

　　关于“点击”定义，说法上还没有出现非常权威的结论。

　　在广告方面，某网站是这么解释的：“点击广告图像后，所连接的页面全部打开，为一次有效点击；广告图像每个IP地址每天计算一次点击。多点不计费用。”看到了这些条件的限制后，细心的人难免会揣测；而众多门户网站高居不下点击量，其统计规则我们就完全不得而知了……

　　广告统计上，还存在一个叫“点击量”的说法，基本指点击的次数；而广告点击率，是平均一段时间内，广告点击量与网页浏览量的比值，主要用于检验广告的发布效果；而浏览量是一个网站的人气指标，直接关系着广告的宣传力度。

由于普遍意义上的商家对点击很重视，旧有网络广告，都是依照点击量高低，从页面的浏览量入手划分价格，模式是按位置、层级、画面大小等等因素来制定；然而网络的一个重要特点——互动性，却早已经突破了传统媒体的单向传播效果；往往单向的广告点击量增长，并不一定会实现购买，而能否形成有针对性的互动，才是网络营销制胜的关键！

　　在网络广告投放中，也有广告主运用了另外一种广告投放模式，这种投放方式是排除所有的广告位置和投放时间，唯独按点击数量来参照付费（例如著名的网络电子商务平台——易趣网的推广模式）。

　　点击率究竟能说明什么问题？对于网络广告而言，点击率又有怎样的价值？它是否真的那么权威呢？这都很值得网络广告人去体味、去深思……

　　业内人在投放广告时，经常会听到有客户这么说：“我们不管点击率怎么样，我们只看重推广效果！”；由此可以看出，客户真正关心的并不是有多少人看了广告，而是关心有多少人对终端做了回应。

　　那么，究竟应该如何对待点击率呢？

　　首先我建议对网络广告基本模式，做一个清楚的分析：比如一个成功的网络广告，从一般意义上来看，有两个特点必须具备：1、广告必须有清晰的表达（要清楚说什么）；2、所说的话必须能吸引听众（要把话说对）。

　　但相信每个网民都有过这样的经历：被某广告所吸引，当点击完广告，却发现广告所推荐的产品并不适合自己；而日常生活中在市场上货比三家后，发现了自己的最爱时，却十分奇怪：“这么好的东西为什么没见广告呢？”。

　　当然也有看了广告后去买了产品，用完之后又后悔了：“和广告所说的根本不是一回事。”或者“广告净说优点了、买完才发现缺点还有一堆。”于是再笨的人也不会主动上两次当；加上网络无与伦比的传播速率，一传十、十传百；那些名不符实广告中所宣传的品牌，也就成为消费群了下一次的排斥点。

　　从这些例子中，可以看出几个弊端：对于需要终端配合的产品
　　
    1、吸引点击率的广告，并不一定能吸引有效受众
　　
    2、点击率高的广告，并不能证明与经济效应有必然的联系
　　
    3、创意好，而点击率低的广告；很有可能是品牌建设本身存在问题
　　
    4、营销成功，根基必须打牢，产品本身要经得起推敲

　　作为广告，基本的功能是传播信息；而要确保俗称的“广告效果”，在投放广告、借助广告影响受众、面对受众时，就仿佛日常业务洽谈一样，需要从策略、投放、执行、回馈等方方面面去认真把握，单方面强调或者忽视某个环节，都会影响全局。

　　至此，我们又面临着一个新的问题：究竟什么样的网络推广模式才更加有效？

　　其实从门户网站的人气和流量来看，我们仍旧有理由相信在门户站投放的广告效果，毕竟对于不经常上网的人，他们首选的是知名度极高的门户站。

　　但对于长时间在线的用户而言，他们有另一个网络中的好去处——社区门户；社区门户对于这部分网民而言，就如同自己温馨的网络家庭；用户之间相互熟悉程度极高，由于即时通软件的存在，很多时候社区用户之间的交流完全无法在线看到；我们只能发现，一旦产生了社会热点或重大事件，社区中的人数就会立刻暴涨数倍；而这些热点过后，社区又会照例在突然间恢复平静。

    这样的大起大落有趣，而又耐人寻味；在我们讨论它的意义之前，先请您看看下面这两个数据图表：

中国的年轻人喜欢在网上进行社交

网民钟爱网络社区的讨论氛围

　　这是互联网业内最为著名的一家调查公司所作的统计；难怪会有人说，网络社区是最接近现实社会的网络体系。

　　鉴于网络社区这些特征，在网络社区门户中投放广告时，往往从点击率上来看——波澜不惊；然而一旦有了好的产品，相关消息会立即不胫而走，并且网友们会自发地互相探讨和推荐该产品；这一切的过程，单纯在点击率中都非常难以体现，却会对产品的终端销售起到及其长远的影响。

　　由此，让人联想到在中国乃至世界，相对于其它品牌而言，很少看得到大规模广告投放的一个著名商家——安利；有人硬性地把它的推广模式界定为传销，我们暂且不论这是否恰当；但安利所利用的销售手段，却大可为广大商家所借鉴。

　　有学者把它称为“口碑效应”，然而我更觉得它像一种“心理感染（或说传染）”，正如流行会感染、习惯会感染；而网络社区门户正是一个最庞大、最快捷、最经济、最具渗透力的“口碑效应”或说“心理感染”体系。而社会上曾经兴盛的伤痕、小资、bobo……等诸多民众文化，其发展和传导，无一不是依靠这类效应。

所以，我们有理由相信：培养有效的网络消费群，再加以正确的消费引导，势必会为产品的网络营销拓展出一片新天地。

　　日前，社区门户已越来越受到业界重视，有迹象显示，网络社区将成为互联网的下一潜在热点。希望这些信息，能给仍旧沉溺于广告点击率中的商家一个提醒。

　　因为将来的某一天，我们极有可能会面对点击率逐渐褪色、甚至消隐的光环感慨万分，却不得不挥手告别了。

【发表评论】【 E-mail给朋友】【回新闻首页】【关闭窗口】

相关专题1：【无相关专题】

相关评论:

热点资讯

·	个性化，概念化，聚合...
·	2007中国（重庆）...
·	2007德国法兰克福...
·	EAGO“墨之韵”风...
·	汉斯格雅精彩的卫浴世...
·	中国国际建陶及卫浴科...
·	灵动弦乐 TOTO环...
·	新一代家居厨房设计需...

论坛精选

· 什么是NSF认证?

· 如何挑选龙头

· 红外线感应冲洗阀怎么

· 老板“放手”吧！

· 如何提防网络陷阱？

· 做洁具生意的朋友进来

· 感应水龙头

· 2007年10月份拉